年轻人为什么抛弃了安踏？

编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近期，安踏公布了它在今年上半年的财务报告，根据财报数据显示，安踏继续在营收规模上坐稳了中国第一运动品牌的位置。
2022年上半年，安踏共计实现260亿元人民币的总营收，营收规模远远超过老对手李宁，这给它在国内运动市场的未来发展之路上又增添了一些底气。

不过，考虑到安踏的业绩主要得归因于通过“买买买”动作收购来的、主打年轻人市场的FILA品牌，这让安踏超越李宁的含金量显得略微有些不足。

在今年上半年的两百多亿营收中，FILA就实现了超过100亿元的收入，这让安踏这一全国知名的主品牌显得或多或少有些尴尬。特别是考虑到安踏在品牌影响力上始终被李宁压了一头，这更加凸显了安踏风光背后还蕴藏着值得关注的隐患。
更重要的是，作为安踏拉动营收增长、吸引年轻人关注的核心品牌，FILA业务虽然在营收规模 ( 点击阅读全文 )

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