竞争优势是什么？

常常见有人把竞争优势归纳为品牌、网络效应、规模效应或者低成本什么的，一直觉得类似的做法过于静态，而不太符合竞争优势的核心。所以尝试着对竞争优势下一个可操作的定义。
竞争优势是属于动态地对品类空间和竞争格局的判断，如果品类空间大，品类内外竞争格局明显优于本企业，那么竞争优势就强；相反的，如果品类空间不大，品类内外竞争处处受制，那么竞争优势通常不强。
一般做竞争优势分析，要会先站在消费者的角度，看什么是对消费者是真正价值，属于什么品类和品类特性可能的演化路径，然后再看能否战胜品类内外甚至产业链上的竞争对手。所以没有消费者的视角，是很难看明白竞争优势是什么的。倒是对竞争对手的分析，还是其次的。
所以我们常常看到有些企业家说自己专注在消费者那边，不管竞争，是有些道理在的，但肯定不是竞争优势分析的全部。我对那种认为分析茅 ( 点击阅读全文 )

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