价值事务所 发布于 2022-05-15 11:04:23
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同申洲国际所处的服装业类似,运动鞋总体而言也呈现品牌运营商与制造商分离的趋势。因为,不论服装还是鞋,都严重依赖产品设计,越是依赖设计/研发的行业,越会趋向设计/研发与制造分离的趋势,如此则越有可能出现超大型代工厂。
在整个运动鞋行业里,品牌与制造分离已然成了主流(和芯片的设计与制造环节分离一致),知名品牌如Nike、Adidas、VF、Deckers、Puma、Under Armour、Columbi都是专注于做品牌塑造、营销及产品的设计, 然后把制造环节甩出去。
不过,和服装几乎一样,欧美大牌更多偏向设计和品牌运营,制造环节则选择外包,而国内品牌则更倾向什么都自己做,或者两者兼具 (
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