国美零售娱乐化起效 助力“家·生活”战略大提速

从去年初国美发布娱乐化零售新物种真快乐APP的那一刻起，国内媒体就从未中断对国美探索新模式的遐想，2021年也被视为国美全面实行娱乐化战略的元年。根据近期国美零售（0493.HK）披露的2021财报显示，国美将“家·生活”定义为目标价值赛道，将“全零售”定义为护航国美战略的经营壁垒，更将“娱乐化”视为贯穿“家·生活”和“全零售”的催化剂，成为拨动95后心弦的关键变量。

“95后”消费者泛指1995年后出生的Z世代用户，他们的消费能力远超80后，愿意为兴趣爱好与精神消费“买单”。在国美提出以商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐为特色的娱乐化营销战略后，真快乐APP就迅速构建了以赛事、榜单、直播、短视频为核心的娱乐化主场。根据年报披露的数据，国美凭借娱乐化战略迅速在Z世代群体出圈，年活跃用户达到了1683.7万，增长率更是超过了4倍。
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