基金圈“薇娅”梦碎！支付宝理财直播，基金公司到底图个啥？

中国基金报记者 刘芬


基金公司搞支付宝理财直播，短时间内还不能像薇娅带货淘宝商品一样卖出很多基金，但基金公司仍乐此不疲，他们到底看中直播的啥？


支付宝理财直播节结束半月以来，基金公司玩转新营销渐进高潮。除了开支付宝直播间，微信视频号、抖音号全面上阵。在这场新营销之争中，基金公司之间分化明显，已入局的持续加码，未入局的因各种现实因素仍在圈外徘徊。对于入局者而言，直播间带来的基金销量寥寥，基金公司普遍没有追求高销售转化率的心态，做高人气关注度、提升公司曝光率是首要目标。
基金公司参与基金直播现分化

今年在疫情的冲击下，支付宝、新浪、天天基金等互联网平台纷纷发力直播，特别是支付宝理财直播节的开展，通过排行榜的实时排名把直播这种新营销形式推向高潮。然而，基金公司在直播上的布局已现分化，多家 ( 点击阅读全文 )

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