指数 | 高端化、新零售和小品牌引领中国市场消费

尽管人们普遍担心经济增长放缓，但2018年中国快速消费品市场表现依然强劲。快速消费品消费总额增长5.2%，略高于上一年4.7%的增速。 在数年来对快速消费品趋势的追踪发现，当渗透率下滑时，品牌通常会采用高端化手段促进增长。

通过更精细的分类，我们能更清楚地了解每个品类的高端化动态。例如，在所有品类中，个人护理的增长主要来源于高端和超高端产品。
在过去几年形成的趋势中，一线城市电商渗透率和电商购物频率达到稳定水平。实际上，一线城市的电商渠道支出和电商渗透率最高，但这种渗透率已经稳定在80%左右。一线城市的年均电商购物频率几乎与大卖场持平——购物者在电商渠道每年平均下单20次，而全国大卖场年均购买次数为26次。
然而，我们的研究表明，便利店和杂货店仍有很大潜力。而且，虽然线下渠道所占份额在2018年继续被电商渠道抢夺，但流失速度正在下降。现在，中国购物者线下线 ( 点击阅读全文 )

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