家电行业中期策略：精细化运营的第三消费时代，关注α的力量

（报告出品方：国金证券）引言
在经济增速放缓、外部黑天鹅频现的大环境下，第三消费时代一方面是诸多新 兴消费品崛起的时代，另一方面本质上对消费品企业提出了更高的挑战。相较 于第二消费时代的批量生产批量消费的相对粗犷式运营，第三消费时代是个性 化细分化的时代，企业的精细化运营能力成为了更为关键的竞争因素。具体来 看，这种要求贯穿营销、渠道（出口）、供应链等多方面，这些也是当前行业正 在悄然发生变化、对行业竞争格局会产生重要影响的方向。因此，本文从营销、 出口、供应链三条主线维度切入，剖析精细化运营主线大趋势下的潜在变化， 以对 2022 年下半年乃至更长期的家电投资策略进行展望。1. 深耕α之营销：营销为王内需分化，关注新兴渠道营销红利
第三消费时代是细分化的时代，是需要精细化运营的时代，疫情后期的渠道正 在发生明显变化，线上渠道：传统货架流量有所下滑，抖音等渠道快速崛起正 ( 点击阅读全文 )

→ 免费下载App，立即成为ETF达人