回归理性的618，品牌店播如何激起用户多巴胺？

过去的一年，直播电商经历了大浪淘沙，在各种因素的综合作用下，整个行业从狂热转向冷静。与此同时，购物节也已经开始从疯狂回归理性，虽然亿万补贴与大额满减带来的仪式感依旧，消费行为却变得更加谨慎。
但看似平静的水面之下，涓流涌动。今年618预售期间有个新迹象值得关注：作为淘宝直播生态中不可忽视的一股力量，品牌店播在这次大促期间实现率先爆发。比如国货品牌森歌、美容黑科技新品牌AMIRO觅光开门红首日直播间同比增长都超过了1000%。
飞瀑之下，必有深潭。这些商家通过店播获得超预期增长背后，有什么成功的商业逻辑呢？
一、史上最难618？
首先要知道，森歌和AMIRO觅光们的成绩，来之不易。
受疫情影响，今年上半年供应链体系流通不畅，让商家、消费者、电商平台被困在各种不确定性中。身边的上海朋友从过去的“买买买”，开始把原本的购物清单填入“紧急必要四象限” ；朋友圈 ( 点击阅读全文 )

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