招商证券：舍得酒业目标价233元

舍得酒业(600702)：长期目标不动摇 持续优化发展战略
2022-05-30 于佳琦/欧阳廷昊 · 招商证券股份有限公司


坚持大单品战略，持续拉升品牌高度。在产品方面，公司提出聚焦资源打造战略单品，积极培育超高端产品。公司2022 年在品牌宣传上集中投入品味舍得和智慧舍得（藏品），建立消费者品牌认知。公司2022 年对舍得系列各产品进行调整，将智慧产品和水晶舍得向团购圈层客户以及核心烟酒门店集中，提升产品价格，增厚渠道利润。对于品味舍得，则进一步集中公司的流通渠道资源，全力将其打造为流通大单品。而针对老酒事业部和高端事业部，公司则提出要与主品牌在商业模式，营销方法，经销商及用户结构上做区隔，帮助公司完成对高端市场开拓的探索。同时高端产品的打造与主力产品相辅相成，拉升整体品牌高度。
聚焦重点城市，带动区域市场。公司提出聚焦资源打造重点市场，同时 ( 点击阅读全文 )

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