谁都有过被甲方折磨的时候，包括贾樟柯

题图”，他的著名理论是“每个商品都有戏剧化的一面”。在中国市场，曾创作“地球人都知道”、“洗洗更健康”等广告语的叶茂中，其广告的核心理论也是“冲突”，一个案例是其2014年为滋源洗发水做的广告，广告反复强调“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”而到了社交媒体时代，信息的高速传播和人人都能发声的特质，让利用冲突带来话题热度这件事变得更加容易。无论是咸甜豆腐脑之争，还是热搜榜上明星的番位争执，又或是某个涉及性别议题的引人争议的广告，本质上其核心逻辑都是，用这种冲突性引起受众的共情、反驳心理和表达欲，让消费者愿意自发转发或评论。回到三顿半与贾樟柯的这条广告，也是试图从几方面凸显冲突。一方面，通过贾樟柯作为乙方与甲方之间的冲突，引发消费者的共情心态；另一方面则是贾樟柯原本的广告审美、与这条几近直白的广告风格之间的冲突——曾为苹果拍摄过《一个桶》这类有深度广告的贾樟柯，最后也坐在镜头前看似无奈地 ( 点击阅读全文 )

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