双11，热闹背后的冷思考

今年双11，我的直观感受是周围朋友在囤货，但退货也不少，双11的热度和拉动电商增长的驱动力已不如以往。双11正在成为一种符号，而背后的逻辑是社交算法等新电商迭代搅局，传统电商大促模式的红利正在失效。

双11对电商销售驱动力减弱
双11曾经历过井喷式增长时代。数据观察，双11对天猫大盘增长的带动作用分为两个阶段：第一阶段，双11快速带动天猫大盘增长；第二阶段，双11对天猫销售额的助推乏力。阶段分水岭出现在2013年。
2009年第一个双11，只有约5000万成交额。到了2010年，双11增长17倍，使得淘宝商城交易额翻了4倍。2011年双11，以约259%的销售额增长换来天猫商城全年约233%的销售增长。到了2012年，双11以约468%的增长换来天猫全年约341%的销售增长。
转折点出现在2013年。在2013年，双11交易额约90%的增长可以换来 ( 点击阅读全文 )

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