“安瓶”:装在次抛瓶的美妆大生意

“这两年的美妆界，安瓶的妖风很大。”在小红书上以“安瓶”为关键词进行搜索，可以搜出57369篇笔记，从测评贴到避坑指南，不一而足。安瓶，可谓护肤界名副其实的“网红翘楚”。安瓶，准确来说是安瓿(译自“Ampoule”)，指的是全封闭小容量玻璃容器，形似注射针剂。这种瓶子可以让精华产品隔离紫外线和氧气，增强内含物稳定性。因此安瓶精华具有更高的浓度及活性，能够在短时间内为肌肤补充大量营养，有不少人把这种神奇的功效叫做“一夜回春”。“开安瓶很好玩，手法很像护士姐姐掰小药瓶”，仪式感和实验感也让安瓶拥有极强的种草属性。2018年被认为是中国的“安瓶元年”;安瓶也被视作搅动美妆界的“现象级IP”，成功实现了“从0到1”“从小众到流行”的突破，并将热度维持至今、不断吸引新老玩家入场。本文，小编将通过梳理安瓶的“开挂攻略”，从人群、渠道、营销三个角度分析其品类崛起的原因，并力求以这一品类为切口洞察美妆创业 ( 点击阅读全文 )

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