宝骏换标百日考，沈阳“出走”柳州有多难

中国人最喜欢讲究讨个彩头，比如年夜饭上摆盘鱼是必不可少的，寓意“年年有余”以期来年可富足。
“彩头”这个词可以说是融入平常百姓血液中的一种习俗，尤其是企业，不论是位列世界500强的企业巨人，还是临街而立的小店铺，都讲求一个开业大吉以期诸事顺遂。
当然对于处于一个变革期的企业而言，也亦是如此，上汽通用五菱就是一个例子。
“品牌向上”以期挽救跌势
据数据显示，在经历了2017年215万辆的销量巅峰之后，自去年6月起，上汽通用五菱就一直呈现跌势。
作为上汽通用五菱总经理，沈阳所给出的解决之法是“转型”，于是以“换标”作为“彩头”，于2019年伊始推出宝骏最新品牌标志，以钻石切割替换从前“骏马”，寓意品牌再升级。
在新春寄语中，沈阳坦言：“宝骏品牌一直没有找准用户群，成为了五菱品牌的寄生品牌，造成两个品牌重叠区隔不清。”

( 点击阅读全文 )

→ 免费下载App，立即成为ETF达人