财经女记者部落 发布于 2021-04-08 18:51:30
图片最具吸引力的部分。”而收购COSTA最主要的优势之一,是能够帮助可口可乐为它最大的客户,比如快餐公司,提供咖啡产品。上海啡越投资管理有限公司董事长王振东曾向界面新闻分析称,可口可乐收购COSTA的主要目的,并非想要进入咖啡门店业务,而且希望借助COSTA的品牌影响力和产品应用层面的研发,扩展可口可乐在咖啡产品领域的消费市场,也包括通过COSTA的供应链让自家的产品更多进入到咖啡行业的B端市场。这也意味着,现阶段门店数量并非COSTA的核心业务指标。“COSTA为了在减少亏损的同时保留尽量大的品牌影响力,会更加关注门店的单店盈利能力,把尽量多的资源集中到一二线城市核心商圈的门店,战略性减缓品牌下沉的计划。”王振东判断称。王振东判断,COSTA未来会在它的即饮咖啡和胶囊咖啡等零售产品上投入更多的广告资源和开展营销活动,这样也更符合COSTA的业务定位。COSTA的举动也印证了这一判 (
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