乳业巨头蒙牛的成功之道

2020年1月28日， $蒙牛乳业(02319)$ 与美国可口可乐成立合资公司，取名“可牛了”，强攻低温奶市场。
蒙牛无疑是一个由小企业快速发展成为行业巨头的典范，从1999年创立，年销售额只有4000万元，到2019年年销售额逼近800亿大关。2年蒙牛实现了质的飞跃，虽然在发展历程中，经历过一些事件，但从商业角度来说，蒙牛取得了巨大的成功。

那么创造乳业神话的蒙牛，它的成功之道是什么？逆向经营和资源整合。
蒙牛建立初期，面临着资金短缺的问题，按照传统企业的思路，都是首先建工厂买设备，然后生产产品、打广告、做促销，提高产品知名度以便打入市场。但是如果按照传统思路，显然会让资金短缺的问题变得更加严重。
而蒙牛的选择不一样，蒙牛采取了逆向经营思路——先开发自己的市场，再建工厂。蒙牛将资金集中用在广告营销上，以密集宣传的方式达到了一鸣惊人的效果。 ( 点击阅读全文 )

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