进军下沉渠道，老品牌如何以“旧”换“新”？

老品牌正向下沉市场寻找新生。1月19日，据梦饷集团旗下去中心化平台饷店发布《饷店店主报告》显示，2020年1-9月期间，首次登陆饷店的品牌中，65%的订单销售到了下沉市场。这也意味着低线城市用户对新品牌的接受度趋高。事实上，这些“新品牌”早已是电商领域的“老炮”，却苦于突围市场增量。而一场从公域向私域渠道的探索，除了擦亮企业品牌，更是在其产品结构、供应链响应等深层次维度实现了重塑。

转战私域掘金机遇 疫情波动不止，让广东美宝国际化妆品公司总经理郑金彬犯了愁。从欧洲进口的原材料物流时效不仅延长两个月以上，其价格也水涨船高，导致产品整体成本上升了30%左右。与此同时，国内线下服务、新品发布会等也较难开展。“以美宝国际化妆品公司旗下品牌递欧为例，按照以往，我们线下和线上的渠道占比为7：3，为了应对疫情影响，递欧将线下资源向线上整合，当前线上的渠道占比已提升到70%。” ( 点击阅读全文 )

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