珀莱雅公司投资分析
大湾汇价投俱乐部 发布于 2020-07-24 00:16:18
珀莱雅公司投资分析
分享人：雪球号robinmxp
分享日期：20200626
特别声明：
本报告仅用于研究探讨，不作为投资推荐。据此买入，责任自负。
本报告分为四个部分:
第一部分：行业分析
第二部分：公司分析
第三部分：个人总结
第四部分：交流问答
第一部分：行业分析
一、商业模式
化妆品行业的商业模式，主要是借鉴了《格隆汇》周密老师的一些观点。
持续的优质产品研发迭代、大规模的营销投入、爆红大单品打造，是化妆品品牌走向成功的三驾马车，其中营销>研发>大单品打造，大规模的营销投入是重中之重，往往也是化妆品公司比重最高的一块支出，常常超过30%，对比起来，研发投入的比重较低，即使是欧莱雅和雅诗兰黛这样的国际大集团，研发比重也就3%左右，但持续的研发投入和配方经验积累 ( 点击阅读全文 )
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