“后浪”的消费特征观察

虽然“95后”的消费能力和消费习惯还处在萌芽期，但是已经表现出巨大的潜力和独特性。
文 | 寒武创投
01.为何关注95后人群的消费特征？——寻找新的消费机会

作为移动互联网的原住民，这一代年轻人的家庭情况逐渐改善，家庭的支持让他们成为非常有潜力的消费者，他们自己可以决定自己吃什么用什么买什么。
这些多元、自主的消费选择权与消费决策权背后衍生的新机会，以及带来的市场增量是我们乐于看到的，并相信会有一波新的品牌潮孕育其中。若一个品类在过去的十年里面没有品牌诞生，则具有强大的商业可能。

我们研究的方式是把人群分层，通过把人变得更聚焦更狭窄的方式，提取他们显著的需求特征，再试图去寻找一些普适性的解决方案——这是我们做研究的一个初衷。
02.研究方式
1、定量/定性调研
若干年轻人的一对一深入访谈
问卷设计与发放： ( 点击阅读全文 )

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