白酒板块...今晚真炸雷了

酒鬼酒公布三季度业绩，前三季度营业收入9.68亿元（+27.34%），净利润1.84亿元（+14.26%）；单Q3营业收入2.59亿元（+9.48%），净利润0.28亿元（-39.50%），业绩远远低于市场预期。

公司解释第三季度净利润同比下降跟公司的市场战略调整有关，因为需要维护市场，公司进行了必要的停货控货，导致了盈利正常幅度内波动，并非是公司营销受到阻碍，公司全年规划也不会受到影响。

从市场情绪安抚的角度，这么差劲的解释...还不如不解释。

我去翻了一下财报，三季度酒鬼酒的市场营销投入增加了约3000万，假设这3000万广告费不投，结算到利润里，那就是同比增长9.7%，勉强还能看。


这个时候再去看公司这支支吾吾的解释，大概就明白怎么回事了，就是经历了上半年的快速增长后，第三季度卖不动了，所以才要“停货控货”，但不 ( 点击阅读全文 )

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