渠道变革下品牌消费公司的抉择

一套高端抽油烟机与燃气灶组合，原材料及各项制造成本合计800元，最终销售到消费者手中要接近4000元，加价倍率接近5倍，这中间的3000元“去哪儿了”？看完此文，你自会有清晰的答案。
作者：非完全进化体+2%（返利框架费用），吸尘器为4%（基础扣点）+2%（返利框架费）+1%（广告促销费）。经笔者综合比较分析，京东FBP扣点费率高于天猫的主要原因在于，京东整体的物流成本更低，而天猫收取的各项推广及金融服务费用整体要高于京东。综上，我们可以推算出一件成本200元的产品，在天猫的最终售价为459元，京东FBP为451元，京东自营为451元。考虑到不同平台产品结构的差异，终端价格基本统一，最终加价倍率约为2.255倍。小狗电器作为一家专注于线上销售的中小型品牌家电公司，其电商渠道成本构成情况基本可作为其他家电类产品的参照。二、主要品牌消费品线下与线上成本构成情况传统线下渠道的构建方式大致有 ( 点击阅读全文 )

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