半年投入5.8亿，看清水井坊的发力逻辑与隐性动能！

一周前，水井坊在一众白酒上市企业中率先公布了2021年半年报。业绩显示，水井坊在上半年营收达18.36亿元，同比增长128.44%；归母净利润为3.77亿元，同比增长266%。但是，其上半年投入销售费用5.8亿元，第二季度的净利润亏损4213万元却引发关注。对此，水井坊表示，这主要是因为第二季度前置投入大量费用建设品牌及培育市场和消费者。
那么这些投入，是否真的在品牌及市场层面换来了动力增强呢？通过走访水井坊的重点市场发现，尽管水井坊的业绩给部分股市投资者带来困扰，但市场却生机盎然。在看得见的投入背后，水井坊的增长其实已经在稳健蓄积。


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2021上半年，
水井坊到底投了什么？
去年9月，朱镇豪出任水井坊代理总经理。从董事会角度看企业到亲手操盘企业，朱镇豪务实且稳健，大量走访经销商，进行同行交流。半年后，交流思考 ( 点击阅读全文 )

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