钉科技 发布于 2021-06-24 10:36:05
[钉科技述评] 今年的空调市场承压严重。一方面,天气迟迟没有热起来,导致消费需求迟滞;另一方面,原材料涨价导致的成本压力陡增,涨价潮下消费需求也受到了抑制。
在这样的大背景下,空调企业争夺存量市场的竞争日趋激烈。钉科技注意到,目前头部品牌的格局相对稳定,格力、美的、海尔稳居三强。
有意思的是,原本线下实力更强的格力,如今在线下市场的份额已经落后于美的;而原本线上市场实力更强的美的,则在线上市场落后于格力。
中怡康1-5月监测数据显示,线上市场格力销量份额位28.3%,美的为26.9%,分列前两位;线下市场美的空调销量份额为37.3%、格力为30.9%,分列前两位。
整体来看,线下市场美的逐渐拉开了于格力的差距,而在线上市场格力和美的的份额差距很小。
除了美的、格力仍在缠斗之外,前五品牌中,奥克斯和华凌空调的争夺也日益白热化。对于此前在线上市场风 (
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