盲盒出海：在潮玩的“黄金年代”里，难有国内品牌姓名

8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%。
于是，在国内大好形势印证了盲盒营销的发展后劲之后，专注于开发盲盒产品的泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等品牌愈发渴望开拓海外市场。毕竟海外的广阔市场不仅意味着新的流量，亦可以是设计师单独设计出来的玩偶。
“巧妙融合了潮流文化及内容的玩具，通常会与粉丝建立强烈情感联系，因而受到其追捧。”换言之，并非盲盒这种营销形势让消费者无法抗拒，其实是潮玩本身蕴含的IP价值在决定盲盒的实际竞争力。
用王宇的话来说，“这个产业很像音乐产业，我们又是唱片公司，又是经纪公司，帮很多人发唱片，同时也签了非常多头部的艺人，我们有可能会发行很多人的唱片，但实际上我们更关注的是每年最头部的20%的IP”。
这一点，潮玩品牌们现有的产品发展路线亦有所体现——IP授权玩具是他们发力的重点。
若拿52TO ( 点击阅读全文 )

→ 免费下载App，立即成为ETF达人