独家｜OATLY噢麦力宣传被指“打擦边球”：蛋白质含量不足国内竞品1/3、品名受质疑，消费者被交“智商税”？

文｜李振兴


近日，「财经女记者部落」发现，噢麦力在北京开设了中国首家线下店，出售燕麦奶冰淇淋和燕麦奶产品，趁其高热度尽可能的收获流量。
进入中国市场已经超过2年的噢麦力，通过咖啡店等渠道快速在中国市场布局，成为植物基饮料领域的网红品牌。其自称“燕麦奶”，可以替代动物奶，并且膳食纤维含量较高的营销“噱头”，戳中了年轻消费者想健康想环保的诉求。
不过，「财经女记者部落」调查发现，噢麦力主打的燕麦蛋白新品百毫升仅含1克蛋白质，不足国内植物奶产品的1/2，甚至不足1/3。在业内人士看来，由于低蛋白质含量，噢麦力并不能“奶”，只能称为“植物蛋白饮料”，消费者值得引起注意，不应再交“智商税”。

授权经销商，噢麦力借店试水线下拓局
「财经女记者部落」注意到，在进入中国市场2年后，噢麦力开始建立自有销售渠 ( 点击阅读全文 )

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