这家服装企业“不走寻常路”再遭处罚，经营陷困还能“赶超ZARA”么？

近日，美特斯邦威又因“不走寻常路”被行政机构盯上了。

据了解，上海美特斯邦威服饰股份有限公司近期新增一条行政处罚信息，公司因虚假宣传被罚款5000元。对此，美邦表示是因子品牌价格设置错误所致。
不过，据「财经女记者部落」了解到，除了此次处罚事件外，美邦还曾因各种原因曾被多次处罚。
有观点认为，美邦虚假宣传等行为的频出或与近年来业绩不佳有关。可是，曾创下近400亿市值成就的服装大企业，如今为何沦落至靠虚假宣传来提振业绩呢？
在香颂资本董事沈萌看来，美邦仍是传统中国服装企业的模式，遇到消费结构因经济环境发生变化后，难以快速调整转身，外加上自身注重传统经销模式，难以控制经销商在促销过程中所采取的方式，因此就容易出现虚假宣传或其他问题。

涉及虚假宣传，美邦因“不走寻常路”屡次被罚
因周 ( 点击阅读全文 )

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