但这一营销链并不是基金公司扩大Smart Beta规模的唯一方式，美国市场的其他基金公司采取了不同的发展策略以抢占市场。
 
另一龙头BlackRock以其布局前瞻性为锚，在重要Smart Beta产品发行布局上领先于市场其他共同基金公司，同时逐步扩大其产品覆盖广度，利用先发优势巩固了自己在Smart Beta产品市场中的地位。
 
中小型基金在价值、成长品类产品市场已被BlackRock、Vanguard垄断的情况下选择走自己的特色风格系列产品布局之路，通过在某一些特定风格产品上的密集布局来获取投资者对其产品的认可度。
 
WisdomTree着重发展红利风格系列产品，产品覆盖了全球多个市场，对主要宽基指数也均有所覆盖，建立了较稳固的红利产品优势。
 
First Trust则发布了AlphaDEX系列基金，将超过一半数量的产品布局在多因子风格产品上，当前在该品类产品中已保持前列地位。
 
2. BlackRock：前瞻性多方位产品覆盖，积极布局新蓝海
 
（1）借力iShares系列产品，获得“先发优势” 

BlackRock（贝莱德集团，NYES：BLK）诞生于1988年，总部设于纽约，不仅是当前全球最大的资产管理公司之一，致力于为客户提供投资、咨询及风险管理等解决方案，产品覆盖了全球主要的金融市场，同时在产品布局上也跨界了权益、固定收益、另类资产、商品等多个资产品种。
 
在Smart Beta产品上，BlackRock是当前美国市场中产品规模最大的共同基金公司，截至2018年末，Smart Beta产品规模接近3000亿美元，超过规模第二的Vanguard约1000亿美元。

 
2009年6月，BlackRock收购了Barclays旗下的资管部门——BGI（Barclay Global Investors），这一次合并行动巩固了BlackRock在资管市场上的地位。
 
合并带来的规模扩张仅是本次收购的一部分优势，另一部分重要收益来源于BGI旗下的iShares系列产品。iShares系列产品补足了BlackRock在Smart Beta产品的布局弱势。
 
iShares产品最早于2000年发布，发布的12个产品同时也是最早布局于Smart Beta的产品。直至2018年，这12个产品的规模总额高达1570亿美元，在BlackRock的Smart Beta规模中占比超过一半，是BlackRock的规模主要增长来源。

 
（2）前瞻性产品布局，多方位产品覆盖
 
BlackRock不局限于自己在价值、成长类产品的先发优势，也积极将先发策略拓展至其他Smart Beta风格产品上。
 
以红利、多因子、ESG概念等产品为例，BlackRock在2005年以前完成了这几类产品的布局。由于多因子策略具有多样性，市场竞争者较多，产品集中度分散，BlackRock不占据优势。在其余风格产品上，BlackRock的产品利用其先发优势，均在各个细分领域占据主要的市场份额。
 
例如，BlackRock在价值和成长产品的规模占比均超过了50%，在波动类产品的规模占比更是接近了70%。
 
尽管其他资产类别Smart Beta产品如固定收益类产品及商品类产品的整体市场规模较小，但BlackRock为保证其产品线的完整性，仍然在以上这2类资产细分领域发行产品。
 

基于对人工智能概念的未来发展趋势的前瞻性考虑，在2018年3月，BlackRock发布了iShare Evolved系列产品，管理费率均为0.18%。这7个产品基于自然语言处理、文本分析等人工智能算法，利用公开文件信息重新对个股进行行业归属划分。至2018年末，7只基金中共有6只基金持续获得资金的净流入。
 
2. Vanguard：深耕经典风格产品，降低费率形成闭环
 
（1）产品线单一，产品规模齐头并进 

Vanguard集团由“指数基金之父”约翰博格尔创立于1975年，与其他基金公司不同，Vanguard的基金投资者同时也是公司的股东，从而确保公司的利益与投资者的利益保持一致。在这一种合作方式之下，Vanguard更易于将投资者利益与公司利益相关联，以实现自身长期可持续的价值投资理念。