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这可能是目前能看到的最全、最深度的董宇辉分析文章
总论：
平民新秀（董宇辉）VS老牌贵族（资本大佬）
（极大概率是董会离开，初期应该是受别的大佬的招揽）
东方甄选这种商业模式，不是优秀公司的模式；只能暴起于一时
如果无法摆脱/管控关键人风险，后面还是会继续磕磕碰碰
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许多朋友跟我说过，说我股票分析很有一套严密的逻辑
也顺便想看看我写一些深度的商业分析文章
其实这种文章，确实可以通过分析事件的来龙去脉，把事件各方的利益关系、事情原本的面目、未来的发展趋势都搞清楚
商场如战场，股票投资同样如此，知己知彼百战百胜
锻炼深度的商业推理与逻辑思维，对股票投资也是大有裨益的
有了更好的分析能力，对于上市公司的各种小动作和小99，那还不门清？
这就是股票趋吉避凶本事的延伸嘛！
这些可都是财务报表分析之外的功力，而且对投资成败，恐怕非常重要
今天我就来操刀分析一下东方甄选的小作文事件
因为这件事本身是一个极佳的商战案例
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市值蒸发80亿的教训
此次事件，过程不过几天，有数次口水战交锋
就让一个曾经的逆袭牛股，蒸发了将近80亿港币的市值
东方甄选掉了200万粉丝，然后被逼宣布停播，CEO道歉，俞敏洪道歉
还传出了头牌要出走去对家（类似于项羽帐下的韩信投奔了刘邦？是一个模糊的类比）
有网友称，刘强东的人力副总裁已经拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，董去京东的可能性很大
当然了，这都是传闻，董自己也说了目前没有接触任何该公司。。
目前最新的进展是CEO被下课，看来平民新贵董宇辉占据了大优势
可以说，这是一次平民新秀（董宇辉）对决资本贵族（上市公司和资本大佬）引发的金钱血流成河
背后的真相如何，背后的战略博弈细节和关键之处是什么？
最终是否会双输，还是会有人大赢特赢，而有人却要大败亏输，原因是什么？
容我细细分析
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事件的起因，梳理一下，发现其实脉络比较简单
最开始，是东方甄选的头牌直播销售董宇辉被小编团队用抖音大号硬怼
说董的很多奇妙文案，并非出自他之手，而是小编团队的辛勤创作（包括文案、拍摄和剪辑团队）
然后董宇辉说小编是“胡回复”
这招来了小编团队通过东方甄选的抖音大号更猛烈的回怼
“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉说小编自称很了解业务、胡回复。小编没有胡回复！”
而且小编还将矛头转向粉丝：“总有所谓粉丝打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”
这下可算捅了马蜂窝了，董宇辉的粉丝“丈母娘们”彻底被激怒。
12月11日，大批粉丝冲入东方甄选的竞品直播间“高途佳品”刷屏，并称希望高途佳品将董宇辉挖过来。数据显示，当天有60万人涌入高途佳品直播间，此前仅有2.7万人。
之后东方甄选的CEO孙东旭出来回应，还明确说了“公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万
但他加上了一句，而且是很致命的一句：向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静
言下之意，是董的粉丝有饭圈行为，而且他们很不冷静
意思是你们赶紧消停点！
这下篓子更大了，抖音上，董宇辉的1000多万粉丝是怎么来的？
现在的互联网直播生态什么样，从李佳琦事件也可以看到的
对于底核是千万粉丝的商业直播公司来说，这么喷衣食父母，恐怕并非明智之举
之后东方甄选的股价暴跌，连港股的反弹也没有能够挽救这种暴跌的态势
几天下来，这家上市公司的市值蒸发了快80亿港币！
昨天晚上，新东方的美股直接断头式下跌。。
仅仅一天，就跌了快90亿人民币，，只能说，是恐怖如斯
起因似乎仅仅是东方甄选的幕后团队与当红销冠的一次似乎并不那么严重的冲突
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真的只是管理的漏洞？
俞敏洪之前在视频声明中说这是内部管理有漏洞。。。并向董致歉
但是吧，这件事情，越琢磨，就会觉得越是诡异！
要知道，在商业社会当中，能够让上市公司平白无故跌掉这么多市值，而且台柱子可能被得罪出走，进而冲击公司这种昏招和管理漏洞
恐怕不太可能轻易发生！
事出反常，必有妖！好大的妖气！
如果说小编是怼了一次董宇辉，可能还能说是某个当值的年轻人特别义愤填膺
但是一而再再而三的怼，这个味道就不对了
而且就在昨天晚上，东方甄选的主播还在挑衅观众。。。
说的什么： 网友们非常有文化呀，网友们的想象力创造力比我们想象中高得太多了，我们设了那么多的屏蔽词，还可以换着法的来。佩服，真的非常佩服
有人说挺LOW的，与东方甄选主打的知性和儒雅完全背道而驰。。
这其实挺离谱的就，开门做生意，和气生财啊，不是这么做的。。。
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俞敏洪可是在教培整顿当中迅速调整战略方向，进军网络直播的领军型创业大材
在他的掌舵下，眼皮子底下的公司，接二连三，发生这些离谱的事情
十分令人错愕！
这件事情，恐怕另有本质
我想，最大的战略本质，依然是商业利益驱动的
对于这些饱经商业风雨的老将们来说，自己手底下的基业，这么严重的依赖某个ID、某个人以及他的流量
这会让公司创始人、管理层以及股东利益团队，都如坐针毡
互联网的生态发生了深刻的变化，已经极度轻资产化
传统公司的资产包括了厂房、办公室、庞大的人力资源团队、供应链上下游、甚至是矿山（农场），而现在电商公司的资产是什么？
最大的资产就是董宇辉这样的头牌主播，他们的销售，决定了互联网电商公司的一切后续运作模式
而一家独大，“功高震主”之后，必然会让公司有深刻的忌惮
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尾大不掉的前车之鉴
也可以说，这里给资本的教训、前车之鉴是非常多的
高度依赖某个人的商业模式，极度脆弱，一旦这个人靠不住，单飞了，或者出了什么事情
恐怕就会像烂摊子一样难以收拾
往远了说，有李子柒和微念的恩怨情仇
往近了说，有董明珠和孟羽童的纠葛
都是非常鲜活的例子
董明珠可是又刚刚怼完一波孟羽童呢
两人从蜜月合作，到再也不见，甚至怨念深重，并没有经历太长时间
其实资本市场早已对这个关键人的风险作出了部分的超前的反应
东方甄选的股价从2.84涨到75.55，短短半年时间涨幅高达25倍
但是不到一年时间，又从75.55，跌到了26，跌幅66%，可以说是膝盖斩了！
所以本质上，东方甄选的股东和话事人，早已在战略上绸缪去董化了
他们需要一个更加均衡的、可靠的销售梯队，而非某个人一家独大
所以他们派出了马前卒去作出试探性的进攻
想敲打敲打董宇辉，让他明白并摆正自己的位置，接受可能的调整
打个比方，当年刘邦面对韩信一家独大的领兵能力
不也是身怀忌惮么？最终韩信也不得善终
可是没有想到，董的粉丝们能量如此巨大，而且整件事情开始脱离幕后的导演们的控制
所以后面不管是澄清也好，道歉也好，似乎都没有了太多的用处
从战略的另外一个角度来说，董可能不是独当一面的创业型大老板人才
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资本诸侯们进退失据
我们从上面的深入分析可以看到，股东和资本方其实原本是想着通过下棋和运作的方式
派马前卒，然后CEO上阵，与粉丝正面硬钢
等等等等，都是为了去董化，以达到一个战略目的：摆脱上市公司体系对董单个网红IP的超重度依赖
他们原本认为，东方甄选已经有了足够的公司层面的品牌辨识度矩阵，也有了足够的后备主播人才
可以抗住去董化过程当中所可能引发的各种动荡
但是他们的推演出现了致命的错误，导致一招错，招招错
现在是什么局面呢？董被他们得罪了，粉丝被他们得罪了；董的粉丝暴涨，东方甄选的粉丝暴跌；竞争对手类似高途这种类似暴涨，股价大涨
然后局外人也看到了，东方甄选的困境以及掌舵人领导艺术以及企业战略绸缪的失察甚至是各种不智
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孙子兵法云，夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎？
在发动驱动化的策略和战略级别战役之前，这一系列的落子之前，恐怕有关方并没有很好的进行全方位的推演与复盘
没有对可能的败点，以及盲点进行透彻的分析，并且提前准备应对方案
这导致了后面出现了连环效应，终于局势坏到了一定程度
一个最重要的盲点，就是他们低估了董宇辉及其粉丝构成的闭环的合计能量
以及电商圈对于董宇辉这种人才的渴求，以及由此突发的董的稀缺性
另外一个，是从东方甄选刚开始运作时候就出现的深层次根本矛盾：他们无法、无力摆脱对超级头牌主播的依赖，因为这个直播商业模式就是这样的
从薇娅，到李佳琦，再到小杨哥，这就是现在短视频直播商业的主流玩法
除非他们自己做一个新的模式，或者是一个超级品牌（譬如路易威登、茅台等）
大家都知道，无论是一个基金经理布局重度布局某个行业/公司，还是商业上的各种行为
都是需要像孙子兵法那样，需要未战而庙算的
到了如今，在中国电商如此内卷的当下，董这种能量的主播，恐怕是很多电商公司梦寐以求的人才
就连罗永浩也向他伸出了橄榄枝
其实这一切都是生意而已
孟羽童已经单飞了，下一步，董宇辉又将何去何从呢？
以后我将找时间来更多进行分析
个人初步的结论，他下一轮进入另外一个大平台的概率会很高
自己单干的概率反倒不是那么大
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