管理层能力不行,就是拖时间。浪费了5年,出了抖音,小红书。五年来没有一点成长,视频质量严重下滑,up主是巨婴,不会自己变现。想想1kw的up都不赚钱,还要养到一亿吗。
显然,在客户价值和用户价值的选择上,每个公司都是需要考虑侧重点的。B站的独特之处就在于她具备很强的文化和社区属性,这也是吸引用户的主要特征。所以无疑商业化的开展需要围绕用户来展开,即根据用户在B站的不同消费场景来投放相应的广告能取得最好的效果。简单的说用户是根本,是衣食父母;B站是去筛选广告主去匹配用户的消费场景。
其二,如何平衡商业化加速与用户的体验价值的关系?
如果广告太过密集,时间太长,无疑是会影响用户体验的;比如我们在观赏一部精彩的聚集,但动不动就是插播广告或者广告植入,必然会很不爽的。商业化是一种综合业态收入,不是简单的广告;如果用户数量足够多,且C端付费比例高,那么这显然是一种更稳定,更长久的生意。
把B站的用户价值做的更高,这也是B站用户高粘性的重要因素。至于广告,其实是水到渠成的事。目前阶段,广告收入仅占整体收入比重的20%,相比其他平台是非常克制的,也是有很大提升空间,比如到30~40%左右,都完全是没问题的。目前看管理层的思路,是先把用户蛋糕做大在逐步提升商业化强度,我认为这是一个慢而正确的做法。
其三,B站如何看待C端收入与B端收入的占比?
用户的粘性和体验是正比的,短期内过渡的商业化无疑会导致体验下降,任何再有吸引力的内容也均不住遍地的广告。所以提升广告收入是一个比较慢的过程,更重要的是做好内容进而提升C端付费比例,做长久的生意。广告收入可能因经济周期的波动而波动,但C端显然会稳定得多。B站目前有近亿的 DAU 流量和高质量的用户,这是公司的基本盘,只有牢牢守住这个基本盘并且持续做大,才是持续发展的硬道理。
管理层显然是奉行长期主义,作为投资者我想也需要有这种与公司共同成长的长期坚守,才能获得做大的收益。
以上只是摘取了我关注的几个问题,侧重在用户价值方面。其实这个访谈内容很长,非常全面;建议大家有时间都去看看,相信对于了解B站管理层对于商业化的整体思路与架构,对于B站的长期投资价值会有更好的理解。
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管理层能力不行,就是拖时间。浪费了5年,出了抖音,小红书。五年来没有一点成长,视频质量严重下滑,up主是巨婴,不会自己变现。想想1kw的up都不赚钱,还要养到一亿吗。
讨论已被 杨饭 删除
说的都好,但是要看成绩,比如B站今年自研游戏全面失败,而且不是那种成绩一般般的失败,是那种一上线直接血本无归,投资一百万开个饭店一个月营业额五千块那种,这种游戏失败已经不是几率运气和时机问题,是属于从根子上对游戏理解出了问题,那么从立项到投入研发到最后上线,一路拍板过程中管理层又秉持着什么理念拍板的,管理层不知道能用什么角度能解释解释。