国家药监局发布的《中华人民共和国药品管理法实施条例（修订草案征求意见稿）》，历时一个月的公开征求意见已正式截止。此次新增的第八十三条中明确规定：第三方平台提供者不得直接参与药品网络销售活动。
受此消息影响，阿里健康、京东健康两大巨头的股价一路狂泻，两者的跌幅都达到了16%左右。阿里巴巴和京东在香港市场的股价也出现了一定程度的杀跌，并带动恒生科技指数大幅调整。
另一方面，线下药店相关上市公司股价出现明显异动，$药易购(SZ300937)$、第一医药、$大参林(SH603233)$ 等多股涨停，$漱玉平民(SZ301017)$ 涨10%。
从此次《征求意见稿》第八十三条规定的内容来看，国家药监局对于医药电商平台在自营和第三方业务的界限将进一步予以明确，料将成为行业监管的大趋势。
据统计，2021年我国网上药店市场药品销售额达368亿元，同比增长51.49％，而2020年增长率更是高达75.6%，占比较2016年提升了17.73个百分点，相比于公立医疗机构的下滑与实体药店0.7%的增速，蓬勃发展态势明显，在零售药店中销售额占比逐年提升。
网络售药的发展一方面得益于政策的推进。
为加强疫情防控，政府出台政策鼓励定点医疗机构“不见面”购药，支持“互联网+”医疗复诊处方流转，开放处方药的网络销售需求。
另一方面，得益于网上售药的便捷性。
医药电商模式包括BtoB、BtoC和OtoO三种类型。其中OtoO模式依靠密集的店面布局，线上线下有效结合，可以实现半小时之内送达，满足了客户及时用药的要求。
实体药店的消费群体主要为中老年人，这也是线上购药以及无人药房等新兴模式尚不具备竞争力的原因之一。但随着习惯网络购物的青年人的老去，零售模式必将向更低价、更便捷、更个性化的方向倾斜，各大药房需积极探索布局。
当前药店O2O市场份额绝对值仍处于低位，截止2021年7月占整个药店市场比重仍不到5%，但在快速提升过程中。
在政策支持下，预计O2O将成为线上线下融合发展的重要桥梁，促进线上及线下药店共同发展。
自“互联网+”推行以来，各家零售药店龙头积极布局OtoO门店，尤其在省会、地市级等，受互联网售药影响较大的门店，2021年利用线上销售对冲疫情对线下的部分影响。
连锁药店龙头的线上OtoO模式主要是与公域OtoO龙头，如美团、饿了么合作，依托门店，实现半小时内送药上门。
OtoO是零售药店的大方向，但线上销售直接比价，更多是价位的竞争，降低了产品毛利率。
通过公司内部有效的精细化管理，降低药品的采购价格，以及运输、管理等成本，对于保证公司整体的毛利率以及净利率水平至关重要。
