基金公司投放的户外广告是越来越多了，尤其在一线城市，甚至有刷屏之势。
基金公司发力户外
柠檬君周六与深圳友人畅聊，友人那时正在路上：“哎呀，我在地铁站看到中欧基金的广告了耶！”、“呀，旁边是东方！”、“最近在电梯里，一直被天弘基金的广告洗脑”。
柠檬君感觉东方红的广告投得有点亏……开个玩笑，言归正传，近一两年，基金公司发力户外广告是个潮流。形式多种多样，比如说去年嘉实基金搞得无人机，银行和基金公司合作投建筑物外墙大屏，地铁站、公交站广告牌，机场、高铁车厢广告，公交车体这种很老的形式也有应用，只不过主要都在上海陆家嘴。
这些投放在寸土寸金位置的广告，成本不菲，前些年基金公司极少有这样的宣传，也很难承担得起这么高的费用。这些位置的广告，主要还是互联网企业、快速消费品行业占据，高频多次使用/消费，是其宣传产品的特征。这种广告的作用，就是通过反复刷脸，提示受众，抢占认知，培养消费者的第一反应。很显然，基金公司的产品——基金，按理说并不符合这个特征，都在号召长期持有，并且设置惩罚性赎回费限制短线交易。
许是为了品牌？
其实这些位置的广告，广告主可能还有另一种需求，那就是品牌形象，不推销任何的产品，就放一个名字和口号，占位就是在“秀肌肉”，彰显公司的实力，这类公司一般都是鼎鼎有名的大企业。
基金公司投放的广告，主要就是这种，很少有指向单只基金的。然而基金公司算不上鼎鼎有名的大企业，利润也是比较有限的，进行这种投放还是比较奢侈的行为。预算比较紧张的公司，投入和产出的关联就要比较密切，不考虑产出的都是壕无人性的公司。
不过柠檬君觉得，精明的基金公司实际上是一箭双雕，在越来越多人通过互联网渠道来购买基金理财，且大多数人对于基金公司品牌认知较低的情况下，这种投放一方面让潜在的客户记住了公司名字和口号，建立了品牌形象；另一方面也通过频繁刷脸，起到了抢占认知的作用。移动互联网的便捷，本来给大家打开了世界的窗口，然而现在很多的人都习惯了接受推荐，而非自行搜索，把自己封闭在小圈子里。
在这一场内卷争斗中，行动慢的基金公司，很可能因为没有姓名，被误以为公司的规模和实力不行，而投不起的基金公司，那就更不用说了，券商行业今天的格局，很可能就是基金公司的明天。
若是久长时
短期来看，频繁刷脸肯定是有效果的，大家买基金主要还是看排行榜和看广告这两种方式。柠檬君曾经以为干货帖的市场是很大的，后来发现更多的人还是比较喜欢看广告……而且这种现象是越来越严重……
基金公司这些年花很大气力做投资者教育，然而基金经理们现在被投资者疯狂教育：“有锂走遍天下，无锂寸步难行”。怪不得有人宁愿写营销材料，也不愿意写投教文章……
不过若是长远来看，营销和业绩的关系还是需要慎重考虑的，营销=业绩，是最理想的状态；如果业绩>营销，基金公司面临着基金经理流失的风险；如果营销>业绩，那么公司的品牌就要受损，很容易被投资者拉入黑名单。营销建立过高预期，业绩不如预期就会遭到反噬，除非有一个强大的公关部不惧任何反噬。
看着再好的公司，也有种种问题，别期待太高，幻想太多。看得清最惨淡的现实，却依旧怀抱最崇高的理想。