从线下基地到云端直播间——国信证券“带货”投资者教育新玩法

投资者的素质水平及行为理念，对于国内资本市场能否健康、稳定发展起着决定性的作用。作为投资者进入资本市场的重要媒介，金融机构一直把如何广泛而高效地开展投资者教育，视为必须要做好的课题。为了丰富投资者教育的形式，让理性投资深入人心，国信证券在保持传统线下投教基地规模优势的同时，还将投教内容与当前最火热的短视频、直播等形式有效结合，探索了一条线上线下两步走的新型投教模式。

线下基地为依托 

凝聚社会合力

为引导消费者和投资者理性选择、正确使用金融产品和服务，远离非法证券投资活动，国信证券白沙泉投教基地和湘湖投资者教育基地（以下简称“投教基地”）通过“引进来”和“走出去”，有效凝聚社会合力，积极开展了一系列投资者教育活动。

其中，国信白沙泉投教基地作为浙江大学继续教育学院现场教学点，接待了大量来自全国各地党政机关干部培训考察，并拓宽了投教基地社会功能，定期组织学习交流，分享经验、共享资源。

另一方面，国信证券投教基地还广泛联系沪深交易所、公安局、司法局等社会各界力量，围绕反诈、打非、普法等主题联合开展了大量活动。投教基地充分利用开展讲座、发放反诈传单、收集反诈问卷等形式，深入城市社区、乡村、企业、高校、楼宇等前沿阵地开展投教活动，宣传教育覆盖社区群众、企业财会、学校师生、医护人员等群体。

据统计，2020年度考核期间投教基地现场新增人流量33000余人，组织国信证券下辖分支机构制作投教产品1000余种，举办各类投教活动共3000余场，有效触达和服务社会公众逾430万人，分别被中国证监会和浙江省公安厅授予“全国证券期货投资者教育基地”和“浙江省防范经济犯罪教育基地”的荣誉称号，更在2020-2021年度全国证券期货投资者教育基地考核中，获得证监会给予“优秀”等级评价，也是浙江辖区内唯一一家获批“优秀”的投教基地。

直播+小剧场

让流量为投资者教育赋能

去年初，“短视频”“直播带货”热潮席卷全国，国信证券意识到传统枯燥、单向输出的投教模式在当前深受“泛娱乐”影响的年轻投资者群体中并不吃香，唯有转变思路，让直播、短视频等正处于流量风口上的新兴产业为投教赋能，才能碰撞出新的火花。

国信证券将投资者教育搬进支付宝直播间，摒弃了以往枯燥、单向输出的传统讲课模式，结合当前最受新生代投资者欢迎的电商直播带货形式，形成了独具一格的新型券商投教直播风格，实现“投教+娱乐”一体化。

内容上不再是照本宣科地枯燥讲课，而是将当前时事热点与股票知识、市场点评结合起来，主播通过段子、唱歌等方式，以风趣幽默的语言将专业财经知识解构得更加通俗易懂。直播全程还穿插了丰富的互动环节，例如参与互动问答送投教书籍、盲盒等小礼品，借助活动吸引更多用户观看直播，扩大直播课程覆盖面。

据统计，截至目前，国信证券已在支付宝直播超100场，累计在线观看人数超300万。

此外，国信证券的投资者教育还深度覆盖短视频领域。在抖音，国信证券将复杂的证券知识解构为幽默的剧情、生动的对话，让投资者在会心一笑之余，轻松将证券知识融会贯通。目前，国信证券已在抖音培养了超11万忠实粉丝。

未来，国信证券及国信投教基地势必将以更加昂扬的姿态，发挥自身专业价值，肩负起更大的社会责任，切实提高投资者教育工作的广度与深度；同时以创新为驱动，探索更多与投资者沟通交流的方式，让投资者教育更加贴近市场、贴近大众。

CIS

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