5万元“天价鞋”闹剧！李宁回应：不想与炒鞋圈有任何关联，将设置“门槛”规避

段芳媛何昱璞中国证券报

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一双鞋溢价30倍，售价竟高达48889元，摇身一变成“天价鞋”。

此前，李宁因为韦德之道4被炒成“天价”，站上了风口浪尖。4月15日，李宁就“天价鞋”事件作出回应。

（图片来源：微博）

李宁方面表示，为防止有人利用外挂软件抢购限量鞋，在线上采取了IP地址核对的方式，如发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，店家会拒绝发货。在线下，公司还会采取身份证核实的方式。

同时，李宁公司对消费者指责的“饥饿营销”做出了解释，李宁公司称：一方面，产量会受到原材料及生产厂商的产能配置问题影响，考虑到下一批新品的发售，每期限量鞋的生产需按规划进行，不能随意加单。另一方面，部分鞋款来自于与合作方签合同的方式开发，相关产品的销售数量在合同中已有标注，这种情况下，李宁公司不能擅自加量生产。

李宁线下门店：

尚未接到限购通知

4月15日下午，中证君来到西安某商场的李宁门店进行实地探访，临近晚间选购的顾客较多，韦德系列篮球鞋被摆在店铺显眼位置，店铺售货员表示，“天价鞋”火了，所以韦德系列近期受到很多关注，店铺目前销售最好的就是“韦德之道8”篮球鞋。

（西安某商场李宁门店何昱璞摄）

对于被称为“天价鞋”的“韦德之道4”，小林（店员）告诉中证君：“韦4已经是几年前的款了，市面上没有货了，由商品转为收藏品了，也不知道为啥爆火。现在店里卖的韦8是第八代产品，也是升级款。”

他表示，那款“天价鞋”的实际质量和价格，与店里目前的新一代产品是一样的，差异在于配色，4万多的价格有些离谱。当初的货量有限，出现了供不应求的情况，新一代的韦德已经把货量提升了，向消费者倾斜，相较于之前的鞋子已经很好买了。

谈及“炒鞋”风，店员小林表示，今天也关注到公司的回应，但是对门店销售尚未带来影响，也没有接到限购通知，“鞋子正常售卖，以韦德之道8来说，现在店里货量也紧张，不一定有合适的码数。”但小林表示，虽然店里当天有促销的活动，但是购买韦德之道8的鞋，不能享受优惠。

谈及近半个月火热的国潮风，小林表示，最近店铺人流量明显增多，但是业绩的改变不是很明显。“在我看来，喜欢韦德鞋的人一直喜欢，出了新款也会买，不喜欢的人好像对这个不是很感兴趣，所以炒作对销售的影响不是很大。”

鞋贩：回收国内品牌鞋款

成本有所上升

对于李宁表示“防止有人利用外挂软件抢购限量鞋”，一位得物APP上的“鞋贩”姜先生告诉中证君：“其实不仅限量版鞋会溢价，一些我们觉得好看或者未来销量好的鞋子，也会去收了再拿出来卖”。

同时，姜先生告诉中证君：“国内的这些品牌鞋，其实大多是从线下专柜的店员那里收来的。以前，大家对国产品牌的关注度并不高，线下门店的生意没有那么好，所以我们经常从他们那里收鞋子。”

“我们一次性买的量很大，比如一款要100双，店里会给一些折扣，这样的话，我们买入一双鞋子的价格比市场标价要便宜。”姜先生说，自从李宁的鞋子在得物APP上炒出天价后，他们去收鞋子时的折扣也少了。

“收鞋的价格越来越高，也算是变相涨价吧。”姜先生表示。

中证君在得物APP上发现，虽然“天价鞋”已经下架，但是仍有不少球鞋的价格溢价在1倍以上。以李宁的韦德之道9 INFINITY为例，该款鞋在得物APP上的起售价为2499元，不同尺寸价格不同。从购买记录来看，不少人以3000元左右的价格购买了该款。

（图片来源：得物APP）

但实际上，该鞋款的发售价格仅为1599元，3699元的购入价格已是原价款的一倍多。

姜先生告诉中证君：“鞋子有溢价很正常，我觉得这个和炒股一样，货量少，需求量大的话，大家就会‘抢筹’，自然而然价格就高了。”

同时，姜先生告诉中证君，“炒鞋”并不是稳赚不赔的买卖。“鞋子的价格波动很大，可以说一天一个价，可能你高价买入，厂家又来了二轮发售，价格直接就下来了，这单肯定就砸手里了。”姜先生说。

另外，姜先生表示，得物APP这类专业平台的出现，在一定程度上也助涨了鞋价上扬。“以前你就算想要一款鞋子，可能都没有什么好的渠道，所以买的人也没那么多。但是有了这些平台后，消费需求完全释放了，买的人多了，价格自然高了。而且我们也要考虑成本，在平台上卖一双鞋也有服务费用。”

（图片来源：姜先生提供）

姜先生提供的图片显示，每卖一双鞋，得物APP需要收取3.4%的技术服务费、1%的转账手续费、8元查验费、15元鉴别费和10元包装服务费。“技术服务费一般是5%，只有我们这种做得比较大的，才有优惠。这些成本最后也要转嫁给消费者的。”

编辑：郑雅烁