《每日经济新闻》记者观察发现,相比2020年,贵州茅台的品牌价值增加超1000亿元;五粮液的品牌价值增加超600亿元。仅是这两家巨头酒企,品牌价值之和便占TOP30总值的60.4%,同比增6.3个百分点。
第二梯队公司的品牌价值在100亿元至999亿元之间,共有11家上市酒企,品牌价值合计3753亿元,占TOP30总值的32.8%,同比降6.2个百分点。
第三梯队公司品牌价值小于100亿元,有17家酒企,品牌价值合计776亿元,占TOP30总值的6.8%,同比降0.1个百分点。
赵平分析称,同2020年相比,2021酒业TOP30总计品牌价值增长了28.5%,品牌价值的集中度进一步提升。
众所周知,在食品饮料领域中,细分酒水行业始终占据着特殊的位置。无论是具有悠久历史积淀的白酒和葡萄酒,还是作为舶来品的啤酒,对于消费者来说,其所代表的价值早已延伸得更加深远。
随着时间积累,酒类产品的品牌发展成为公司软实力的重要标签。喝酒就是喝品牌成为行业内的一大共识。对比企业经营业绩,酒企的品牌价值也成为考量其发展水平的重要指标。
就分类而言,白酒企业的品牌价值优势十分突出。榜单信息显示,白酒板块的18家公司,品牌价值合计9893亿元,同比増加34.7%,占2021年TOP30总计品牌价值的86.5%。
在贵州茅台和五粮液之外,洋河股份和泸州老窖分别以730.05亿元和538.05亿元位列2021年TOP30榜单的第三位和第五位、白酒分类中的第三位和第四位。
不难看出,高端白酒在品牌价值的积累上仍然有着较强优势。对比而言,顺鑫农业、古井贡酒、山西汾酒等大型区域性品牌酒企也表现不俗,进入榜单前十强。
其次,啤酒板块的6家公司,品牌价值合计1324亿元,与去年基本持平,占2021年TOP30总计品牌价值的11.6%。其中,华润啤酒以543.30亿元的品牌价值位列2021年TOP30榜单第四、啤酒行业第一;青岛啤酒以467.55亿元的品牌价值位列2021年TOP30榜单第六,啤酒行业第二。
其他酒类公司共有6家,包括葡萄酒2家、黄酒3家和鸡尾酒1家,品牌价值合计222亿元,占2021年TOP30总计品牌价值的1.9%。
在葡萄酒行业,张裕A品牌价值为98.60亿元,位列行业第一;威龙股份品牌价值7.10亿元。
赵平表示,优质的品牌意味着更高的股票价格和市值、更好的产品、服务或特许的价格,以及更高的营业收入和利润等。以贵州茅台为例,公司在股市上的表现,很大程度上来源于它在产品市场上的表现,而消费者在喝酒的时候,更多的是在消费品牌。在产品之外,一个优秀的品牌也更容易吸引、保留优秀的员工及供应商。