000069华侨城
《创造营2020》正在热播中， #创3城堡#、#创3学员宿舍#、#周震南喊R1SE看创3城堡# 等微博话题持续刷屏，累计阅读12.2亿、讨论29.2万次，网友们纷纷表示“要到东部华侨城偶遇爱豆”、“要住城堡酒店和小姐姐们做邻居”。作为整季《创造营2020》的节目录制地，华侨城集团旗下深圳东部华侨城旅游度假区也借着这次合作，再次成功“出圈”。
▲创3在东部华侨城旅游度假区录制画面
东部华侨城和《创造营2020》的跨界营销联动效应同时辐射到华侨城旗下其他业态，最新播出的创3街头公演就选在华侨城旗下都市文化旅游综合体深圳欢乐海岸录制。节目昨晚在腾讯视频播出后点击量高达1亿，其中欢乐海岸播出频段长达近15分钟。
近年来，华侨城集团一边携手央视等权威媒体树立文旅行业领军企业的优质品牌形象，向消费者讲好品牌故事；一边借助综艺、电竞等娱乐新势力，搭建与年轻一代群体沟通对话的多元通道，持续提升品牌知名度及影响力。
01
携手央视平台
强化文旅领军品牌形象
高效的品牌沟通离不开品牌内涵和外延的统一。作为以文化旅游为主营业务的中央企业，华侨城集团充分发挥30余年深耕文旅产业的优势，与中国品牌最有力的传播者和塑造者——中央广播电视总台开展广泛而深度的合作，高举高打，进一步强化了文旅央企的领军地位和品牌形象。
▲华侨城集团独家冠名
首档大型地名文化类节目《中国地名大会》
在综艺营销方面，华侨城集团独家冠名中央广播电视总台和民政部联合摄制的首档大型地名文化类节目《中国地名大会》，节目以地名知识为载体，展现了不同城市背后深厚的人文底蕴、文化华彩和人生百态，唤起根植于人们心中的家乡情结与热土情怀。而这刚好契合华侨城作为文旅行业领军者，坚持在全国60余城的文旅布局过程中，不忘使命与担当，在文化保护与传承的前提下，创想美好生活的理念。
▲《中国地名大会》同名答题小程序
而这档制作精良、站位高远的文化类节目为带来的品牌效益也是显而易见的。截至2月19日，《中国地名大会》同名答题小程序总访问次数突破2170万；微博话题 #中国地名大会#阅读量高达3.6亿，讨论量达20万；抖音话题#地名背后是家乡# 累计播放38.5亿次，话题参与短视频达32.2万条。高品质的综艺节目加上央视等权威媒体的强势背书，为华侨城赢得了超高的品牌曝光率，进一步深化了华侨城文旅领军者的品牌形象。
▲华侨城集团旗下康佳集团和欢乐谷集团
特约播出大型文化节目《经典咏流传》
要借力提升品牌，选择调性契合的节目内容是关键。2019年，华侨城集团旗下康佳集团和欢乐谷集团特约播出大型文化节目《经典咏流传》，以精品致敬经典，联合央视一起传承传统文化。作为文化交流的精品，《经典咏流传》深受人们喜欢，其节目调性与华侨城集团“优质生活创想家”品牌定位不谋而合。
无论是搭乘《中国地名大会》、《经典咏流传》的东风，还是占据央视影响力制高点，整合媒体资源，高举高打强化文旅领军品牌形象，从中可以洞见华侨城集团已经探索出符合自身品牌内涵的营销策略，通过多次与央视在综艺节目上的跨界共创，持续传播央企好声音，打造央企好形象，对提升华侨城及旗下文旅品牌美誉度和知名度具有较大促进作用。
02
借力热门综艺
内容场景加深品牌认知
娱乐综艺作为人们津津乐道的内容形态之一，不仅具备广泛流量基础，还是品牌与公众开展对话的桥梁。近年来，华侨城与众多顶级综艺开展了一系列跨界合作，深挖综艺娱乐的沟通价值，在传统的品牌触达之外，更加注重综艺节目与旗下文旅体验场景的融入，通过“文旅+娱乐”的创新融合，实现文旅IP与娱乐IP的双向赋能、联营共生。
▲深圳东部华侨城
以前述超级网综《创造营2020》落地深圳东部华侨城旅游度假区为例。与度假区内容场景相关的 #创3城堡#、#创3学员宿舍# 等节目话题频上热搜，为东部华侨城旅游度假区获得了高关注、强曝光，有效的助推了东部华侨城品牌辐射全国。东部华侨城森林小火车、童话城堡等偶像“同款”旅游项目也成功出圈，吸引了大波粉丝来现场打卡，加上节目组常驻团队的食宿消费，为度假区的疫后重启带来了大量的营收，实现收入与品牌双赢。
创3整季落地东部华侨城拍摄，也让不少网友回忆起这里还是《一起来看流星雨》、《全员加速中》、《挑战者联盟》等热门影视剧、综艺节目的拍摄地,再次巩固了“在东部华侨城容易偶遇明星”的用户印象，品牌知名度进一步提升。
▲欢乐谷集团赞助的文化旅游探索类综艺《青春环游记》
近年来，欢乐谷集团在跨界综艺合作方面也取得了不少收获。欢乐谷集团赞助的文化旅游探索类综艺《青春环游记》，通过“文化+旅行”的节目形式，传播青春欢乐出游，与欢乐谷集团的文化传播使命相契合。节目在重庆欢乐谷拍摄的专场，获得了同时段csm55城收视第一，全平台11大热搜的好成绩，为欢乐谷带来了高效的品牌曝光。同样是欢乐谷集团特约播出的国内首档极致团体齐舞竞演节目《起舞吧！齐舞》，以绽放青春魅力的齐舞舞台再度强化了欢乐谷“时尚、动感、激情”的品牌调性。
▲欢乐谷集团特约播出的
国内首档极致团体齐舞竞演节目《起舞吧！齐舞》
03
跨界电竞游戏IP
持续拓宽品牌触达渠道
在文化旅游消费群体年轻化的大趋势下，近年来华侨城集团一直致力于创新营销模式，探索多元化的跨界合作，构建与年轻用户沟通的新语境和新场域。旗下欢乐谷集团通过与各大电竞IP合作，联合举办的线下电竞赛事、大学生赛辩论赛等已累计覆盖超22亿人次，成为华侨城与年轻用户深度沟通对话的超级平台之一。
在电竞游戏泛娱乐时代，欢乐谷集团迎头逐鹿、稳步开拓，牵手网易通过引进《第5人格》等多款超级电竞游戏IP，实现跨界融合与优势互补，精准触达电竞人群。
▲欢乐谷举办的《第五人格》IVC夏季精英赛
欢乐谷通过将线上游戏内容还原到线下现实场景，顺势将流量从线上转化到线下，为游客带去更多元的游玩体验。首先是让电竞IP流量与欢乐谷经典节庆IP深度融合，在欢乐谷节庆活动举办最丰富的五至十二月期间，引入第五人格全球赛、第五人格精英赛、网易NEXT青春赛等大型电竞赛事，与线下观赛、线上直播、园区主题活动相辅相成，创新丰富园区活动类型与游客体验。
▲欢乐谷推出第五人格主题鬼屋
同时欢乐谷也在不断探索“主题乐园+电竞”的新模式，在园区内打造主题街区、主题活动，对游戏IP进行深度定制。目前，欢乐谷已持续推出第五人格定制巡游彩车、第五人格主题鬼屋、新侄女幽魂主题鬼屋，梦幻西游全民狂欢节、梦幻西游灯光嘉年华等创新融合项目，让游客切实体验到欢乐谷的“常看常新，常玩常新”。
▲欢乐谷推出第五人格主题鬼屋
不止和年轻人玩在一起，欢乐谷还和年轻人想在一起。2019年欢乐谷联手国内顶尖电竞俱乐部RNG共同打造大学生辩论赛《电竞青年说》，高热度、全平台传递电竞正能量。此次跨界合作，不止让欢乐谷的品牌营销与时下热门娱乐方式接轨，也开创了文旅行业与电子竞技产业联合的先河。
面对经济全球化的历史机遇和多变挑战，提升品牌的国际竞争力早已成为中国企业发展的重中之重。未来，华侨城集团将持续探索、创新品牌营销模式，加强品牌建设和推广力度，构建品牌立体传播格局，增强企业品牌“软实力”，为实现高质量可持续发展积极赋能。