事关20万亿风向！张坤、蔡嵩松、赵诣...顶流基金经理春节这样说

吴娟娟张舒琳中国证券报

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春节期间，基金公司却比以往更忙。

打开直播软件首页，基金公司直播霸屏。“ 订阅牛年好基，欢喜过大年”“新能车神贺岁，把脉新能车基遇”等新春主题直播应接不暇，人气满满的直播间也洋溢着浓浓年味和钱味儿。

顶流基金经理拜年

易方达基金在拜年海报中打包了公司四位绩优基金经理，包括张坤、萧楠，陈皓、冯波。

千亿基金经理张坤给大家的新春祝福是：丰财聚宝合家乐安然。

蔡嵩松拜年来源：诺安基金财富号

作为公募行业人气最高的基金经理之一，蔡嵩松在公司的拜年视频中说道，他每天6点起床，起床后第一件事是跑步，这个习惯已经坚持多年，每年会跑三到四场马拉松，投资和马拉松是相通的，只有调整好不同阶段的配速和状态才能以一个相对不错的成绩跑到终点。2021年投资关键字是聚焦，聚焦投资本身，聚焦产业本身，在科技高景气的周期，有信心在投资这场马拉松中取得好成绩。

赵诣拜年来源:农银汇理基金财富号

2020年的冠军基金经理赵诣也出现在公司的拜年视频里。赵诣掌管的农银汇理工业4.0混合基金以166.56%的收益勇夺市场冠军，创出近4年来冠军基金纪录。赵诣在拜年视频中祝大家，“新年立个小目标，一年更比一年好”。

李晓星拜年来源：银华基金财富号

银华基金多位绩优基金经理也出现在拜年视频中。人气颇高的李晓星说，找到信任的持有人，努力为他们带来满意的收益率，是基金经理这份工作的全部意义。2021年将是非常辛苦的一年，希望可以通过辛苦的工作带给大家满意的收益率。祝大家牛年大吉，万事如意，阖家幸福。

牛来了！

华夏基金认养牛年新牛

携基金经理拜年如果是常规动作，华夏基金的“拜年”别具一格。

华夏基金认养了牛年大年初一出生的两头双胞胎牛，并号召粉丝在评论区为两头牛取名。两头牛日常嬉闹、成长，一连串的牛年热点便已就绪。

华夏基金认养的牛年“新牛” 来源：华夏基金微信视频号

截至2020年底，我国公募基金管理规模已经突破20万亿元。伴随基金飞入寻常百姓家，基金经理走出交易室变身直播达人，基金公司营销则花样迭出。当互联网时代遇上居民理财转型，会擦出什么样的火花？

活泼的基金拜年已经给出了答案。而这只是基金营销方式大转型的一个缩影。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》报告，截至2020年12月，我国网络直播用户已达6.17亿人。直播为基金公司开拓了一片新的沃土。目前，各大基金公司都在积极探索各类形式的直播，如易方达、银华基金、兴证全球基金、南方基金、鹏华基金、景顺长城基金、上投摩根基金等多家公募基金均开设理财直播号。

各家打法各异。有的公司在基金投教领域垂直深耕，如兴证全球基金推出“行情火热，定投如何做”“3500点基金怎么买”等系列基金投教视频；有的公司积极打造基金经理个人IP，定期安排基金经理与持有人“面对面”交流投资心得，如柳世庆、孙伟、王亮三位基金经理经常出没于直播间，已经有了自己的粉丝群体。

移动互联网时代，直播已成为基金公司营销的标配方式。尤其在新发产品时，除了以往的文字、海报、短视频等常见宣传形式，不少基金公司选择开设一场直播，为投资者解惑答疑。春节这一观众高度集中的时段，更是不容错过。

编辑：彭勇郑雅烁