国庆档39亿票房后市场能否回暖？《姜子牙》出品方股价大跌近14%，“管虎+吴京”有望再掀热潮

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没有太多惊喜、口碑分化、紧急撤档等状况百出下，2020年国庆档还是取得了中国影史国庆档票房第二佳绩。

根据国家电影专资办票房数据，截至10月8日24时，今年国庆中秋双节期间，全国累计票房达39.52亿元（含服务费）。其中，《我和我的家乡》以18.5亿票房夺得档期冠军，《姜子牙》《夺冠》位列第二、三名。

纵观近六年来国庆档票房表现，今年国庆档仅略低于2019年7天43.8亿元的票房成绩，仍远超第三名2017年的26.56亿元。有分析人士认为，排除防疫因素，实际收益应该会超过去年记录。（考虑到）今年出国游限制反让消费者重回影院，部分也抵消了防疫带来的不利影响。

2020年国庆档结束了，各部影片背后的出品公司仍在接受资本市场的检验。10月9日开盘后，光线传媒、北京文化在内的诸多影视上市公司股价纷纷上演跳水。而在今年仅剩不多的时间里，各家影视上市公司有限的片单里能否再出一部“爆款”也再度成为市场关注的焦点。

几家欢喜几家愁

从最终票房来看，无论是总票房还是备受瞩目的影片票房，与此前多家报告预期出入并不大。

按照此前中金公司预测，2020年国庆档票房有望达到36-46亿元，最终39.52亿票房略微高于预期。观影人次最终也围绕在1亿左右，离此前媒体报道中的“报复性观影”猜测仍有一段距离。在国庆档拉开帷幕前，已然在票房上呈现“三足鼎立”态势的《我和我的家乡》、《姜子牙》以及《夺冠》也均站到了最后。

在最终票房冠军角逐上，《姜子牙》在画风上沿袭了光线彩条屋一贯的制作精良，未能再续《哪吒之魔童降世》“票房神话”，剧情紧凑以及中心主题表达不明成为拖累后续票房的一大症结。而《我和我的家乡》是集宁浩、徐峥、陈思诚等六位导演所导的单元剧，这样的“配方”在去年《我和我的祖国》最终票房上已有较好的反馈。

因口碑分化明显，《姜子牙》此前预售票房以及排片上的领先地位没多久就被《我和我的家乡》反超。《姜子牙》的排片从首日15.05万场迅速下滑至14.77万场，4日排片量开始低于《我和我的家乡》。票房数据上，《我和我的家乡》10月3日夺得票房日冠后即进行蝉联。

而在《我和我的家乡》和《姜子牙》两相争夺下，留给其余影片的排片空间也就非常有限。经蓝鲸财经记者结合第三方票务平台梳理发现，国庆档前两日，两片在排片占比总和上超过70%。

这带来最糟糕的影响莫过于后来者直接被“挤出”国庆档。同样受困于口碑，加之国庆档强热竞争，于10月3日上映的影片《木兰：横空出世》仅放映三天就宣布于10月6日零点撤档，金川文化、中影股份、大地电影等6家联合出品公司深受牵连。

未被“挤出”的影片票房表现也遭限制。截至国庆档收官，《急先锋》累计票房达2.21亿，《再见吧！少年》仅314.1万。而由陈可辛监制、刘昊然、彭昱畅主演的《一点就到家》纵然收获较好的口碑，目前在豆瓣评分有7.2，可截至9日，票房仅次于《夺冠》，也只停留在1.07亿。

影视上市公司等待“爆款”

影片的票房表现最直接地反应在背后出品公司的股价上。9月30日，黄金档期来袭下，各大影视股迎来强势拉升。其中，预售票房领跑的《姜子牙》出品方光线传媒涨幅超6%，总市值上涨近31亿元。同时，《我和我的家乡》出品方北京文化、万达电影涨幅均超4%，《急先锋》出品方中国电影以及影视龙头华谊兄弟也跟涨。

经历八日大考，节后首次开盘，影视股悉数进入调整期。受《姜子牙》口碑影响，光线传媒股价深受重挫。9日开盘后，光线传媒股价一度下跌17%，截至下午收盘，跌幅收窄，报收14.40元/股，跌近13.57%，创近两个月新低。此外，北京文化跌近4.31%，万达电影跌2.19%。股价变动部分和影片表现也莫大的干系，同时也源于国庆档红利期尽，市场相应作出调整。

尽管外界对上述影片褒贬不一，尤其是光线传媒出品的《姜子牙》，但从票房表现上来看，上述影片至少拉动了背后上半年营收几近“腰斩”的影视公司业绩复苏。

昨日盘后，《我和我的家乡》第一出品方北京文化发布公告称，北京文化来源于该影片的收益约为8000万元-1亿元。值得一提的是，《我和我的家乡》背后出品及联合出品辐射近44家公司。

北京文化半年报则显示，其上半年营收仅为564.85万元，同比-91.37% ；净亏损6429.83万元，同比-39.87%；期末现金及现金等价物余额仅剩4440.36万元，去年同期为2.18亿元。从半年报公布的项目名单上来看，《我和我的家乡》是北京文化今年献出的第一部新作，也是今年预计上映的3部新片中阵容最为强大的一部。

而股价上深受重创的光线传媒由于《姜子牙》背后联合出品方多为其子公司以及参股公司，13.80亿的票房中，片方可获得收益最高在5亿元左右。同样，《姜子牙》未能大获全胜，对于上半年营收同比下降77.86%，净利润仅2057.20万元，下降近80.46%的光线传媒来说，提升业绩的压力则要寄托到接下来《如果声音不记得》、《你的婚礼》等文艺片以及张艺谋执导的现实主义题材《坚如磐石》上。

国庆档高光褪去，尤其在《唐人街探案3》等大片直接押注2021年春节档，国外好莱坞2个月面临无片可上的形势下，在迈向元旦档将近八十几天的时间里，各家的影片库存够不够也引发了市场的担忧。

目前来看，无论是先前华谊兄弟、万达电影、光线传媒等龙头制片公司发布的2020-2021片单，还是半年报公布的项目进度，国内片方储备仍有余。当然，因为片单中不乏积压已久的影片，能与此前《八佰》这样的“引爆”市场的影片相提并论的却是少数。

在接力国庆档后确认档期的8部影片中，已有券商选择将继续押注同属战争片题材的《金刚川》，该片目前已经定档10月25日。接下来两个多月的电影市场能否持续回暖，“管虎+吴京”这样的组合能否下一把点燃市场的“火”，仍需拭目以待。

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