放飞童心！瞄上财商教育，直播视频漫画火力全开，券商投教趁儿童节巧进校园

原创闫晶滢券商中国

孩子想要快速长大，大人想要回归童年，这让每年的六一充满别样滋味。

对于每一个节日来说，都是券商投教基地大展身手的好机会。在六一儿童节之际，各家券商更是出尽百宝，通过直播、短视频、小漫画等多种方式，向小朋友们普及证券知识。

事实上，在智商、情商之外，财商越来越成为经济社会中生存能力的重要评价标准。财商要从娃娃抓起，更已成为社会共识，券商投教更是嗅觉灵敏，一早便将资源投向这一领域。在券商投教基地建设中，为青少年普及财经知识、提高财商理念，已是多家券商锚定的重要方向。

投教基地花式送福利

六一不仅是小孩子的节日，更是大孩子的梦幻日。每一个不忘初心的大孩子都在这一天怀念童年，更不忘给真正的小孩们带来快乐。

在如此开怀的一天里，各家券商同样不忘为小朋友们送出福利，投教基地自然冲在最前面。在传播手段发达的当下，券商通过直播、短视频、小漫画等多种新颖的方式，为孩子们普及财经知识。

例如，湘财证券投教基地即举办儿童节云上庆“六一”活动，通过官方抖音号在上海网红地标中国证券博物馆举行直播活动。博物馆内有包括历史实物展示区、模拟体验区及互动沟通区等丰富多样的活动区域。

实际上，在2019年，湘财证券投资者教育基地就已迁入中国证券博物馆三楼，其直播活动可算是“近水楼台”。通过直播的方式，湘财证券可向小朋友们普及证券历史，培养“小小理财家”。

在直播之外，短视频也是券商吸引青少年注意、弘扬中国财商的重要手段。海通证券在近期推出《中国商道》的青少年财商教育系列动画视频，作为六一献礼。通过富有中国特色的水墨动画，海通证券投教基地将财经知识和历史融合，可谓一举两得。

华福证券则在六一儿童节推出少儿绘画作品征集活动，主题为“童心是一辈子的财富”，并准备在投教基地举办优秀入选作品的主题画展。鼓励小朋友们用画笔说出与“财富”的故事，入围的小作者都会获得华福证券准备的精美礼品。

华泰证券投教基地准备的小礼物则比较实际，为小朋友提供亲子趣味手绘饼干。在报名后，家长可带着小朋友们DIY手工饼干，华泰证券则准备了烘焙食材、道具和专业的烘焙老师，给孩子们提供一个难忘的周末。

在一众宣传中，国泰君安投教基地选择的方式最为新潮。结合“六一儿童节”主题，投教基地通过视频号推出圣斗士主题的动画作品，通过怀旧情怀和趣味性的内容进行投资者教育工作。在致敬经典和投资教育的同时，为投资者带来童年的感觉。

券商瞄上财商教育

当然，各家券商的六一献礼各有不同。但总的来说，采用各类宣传手段，对孩子的财商进行培养教育，是证券公司更是行业的“初心”。

“投资者教育纳入国民教育体系对加强投资者教育至关重要，国际经验表明，投资者教育要从小抓起。”有券商从业人士指出，为培养市场化成熟投资者，在起跑线上就应该做好充分的准备，起步晚或是先期教育的缺失，都不利于学生群体在成为投资者后将理论与实践良好结合，对于同等智力和能力的人，更好的教育本身就意味着更好地理解投资。

近年来，“9岁女童打赏主播花掉家里10万”、“孙女玩手机游戏花光奶奶救命钱”的负面新闻不断暴露在公众视野之内，未成年人的财商问题也引起广泛注意。所谓财商，并非与理财划等号，而是正确认识、驾驭、应用财富的能力。许多成年人尚亟待补齐短板，而财商从娃娃抓起，更是已成为社会共识。

根据证监会发布的《证券期货投资者教育基地监管指引》规定要求，“推动投资者教育纳入国民教育”为其中一项基地考核指标。同样，在券商投教基地建设中，为青少年普及财经知识、提高财商理念，已是多家券商锚定的重要方向。

海通证券相关负责人指出，券商可以发挥金融专业化特长，为儿童财商教育贡献一份力量。一方面，证券从业者都是从专业的金融高校毕业，拥有丰富的金融知识。另一方面，日常的业务操作也提高从业人员的专业实践能力。可以说，券商从业人员既懂“理论”，又会“实践”，是学生最好的金融“启蒙”教师，符合国家“产学一体化”的战略。

据该负责人介绍，近年来海通证券围绕“未来的金融大师”为主题，开展一系列财商教育活动。活动涵盖小学、中学、大学三个层次，根据不同年龄开发不同的课程。目前，海通证券已走进各类学校200多家，活动参与人次超过2万余次。

华西证券投教基地主任唐岭也向券商中国记者介绍称，青少年三观尚未定型，知识体系尚不完善，这个关键阶段如通过财商教育正确引导，可大大提升投教工作效率。投资者教育从娃娃抓起，对推动全社会树立理性投资意识，提升国民投资理财素质，维护社会和谐稳定具有重要意义。

对此，华西证券投教基地针对不同年龄层次的学生开发大量配套教材、漫画、视频、图文等材料，供学生们开展学习，初中段《企业与梦想》更被教育部选为《2019年全国中小学图书馆（室）推荐书目》。

“财商教育涉及到证券、期货、银行、保险、基金等知识，需要各行业共同为提升青少年素养贡献力量。”唐岭介绍，华西证券投教基地在成都天府四中建立了四川首个中学里的金融展览馆和金融实验室，并与西南财大、益州小学、川师附小、金沙小学携手创建校外实践基地，扩展孩子们的学习空间。

疫情难挡投教火热

谈及孩子们的财商教育，证券全行业付出的努力都不可忽视。2019年5月，中证协曾推出“投资者教育进百校”活动，并获各家券商纷纷倡议。

在倡议书中，中证协要求，每家证券公司至少结对联系一所学校开展证券期货知识普及教育。通过开展系列科普公益讲座、开放投资者教育基地、提供必要的学生实训和教师培训服务、捐赠证券期货知识读本、合作开发多媒体在线学习资源等方式，加大资源投入力度。

中证协数据显示，截至今年4月27日，已有65家证券公司开展了“投资者教育进百校”活动。从统计数据来看，长江证券、方正证券、国泰君安、银河证券等券商造访校园多达上百家（次）。

就活动院校来看，各家券商的首选多为总部所在地的知名高校、传统财经院校及商学院。不过，同样有大量券商在走向高校之余，将投教活动延伸至小学甚至幼儿园。例如，西南证券即在重庆市三十余所幼儿园开展投教活动。

国泰君安投教基地相关负责人介绍，“券商进校园”活动一直是其开展投教活动中一种重要的形式和途径。通过与全国多所高校、高级中学、职业中学、初级中学建立长期战略合作关系，国泰君安为不同年龄阶段的师生群体提供定制化投教活动，大胆探索开展投资者分层教育，努力提升学生们的财经素养。

2019年11月、2020年2月，国泰君安投教基地与机构间市场投教基地联合主办了“走进校园线上投教周”、“共同战疫线上投教周”国泰君安专场活动，通过线上视频课程直播的方式面向全国多所大学在校学生普及金融知识，两次直播课程共计覆盖20700余名学生。

在疫情期间，国泰君安也在投教基地官方公众号上上线在线课程。同时为配合青少年财商教育课程的推进，投教基地还设计了线上H5财商教育游戏《智慧财富之旅》，以及线下的智慧财富之旅实体桌游游戏棋。

“兼顾生动性与实用性，契合不同年龄段、不同社会群体的需求点和兴趣点，设计制作相适应的投教产品，才能让投资者主动接受，有效发挥投教工作的效果。”该负责人介绍。

在采访中，有券商投教基地负责人表示，由于疫情的影响，近期面向学生的线下活动开展的确受到一定阻碍。不过这些催生了线上活动的火热进行，开拓更高效的传播模式。“在疫情后，券商进校园的活动更多地将呈现线上线下同步互动的局面”。

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