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中国的酒类品牌还是很多,昨天分享了茅台和五粮液,今天再对比下山西汾酒和五粮液。
其实汾酒、五粮液、茅台可以说是上世纪的酒类企业三巨头,有点像今天的腾讯、阿里巴巴和美团。
汾酒是清香型酒类的品牌代表,五粮液是浓香型酒类品牌的代表,茅台是酱香型酒类品牌的代表。
早在上世纪80年代,汾酒出口量全国第一,是中国第一家白酒产量超过万吨的企业,也是中国第一家上市的白酒企业。他是当年的酒企龙头老大。
而在国家商品价格管制之后,五粮液顶住压力提价,而汾酒担心提价之后引起产品滞销,所以一直保持低价格。当时市场上有个说法,汾酒是一流的品质,二流的包装,三流的价格。
在持续低价的销售模式中,汾酒逐步的进入低迷区。屋漏偏逢连夜雨,在上世纪末,汾酒因为山西朔州爆发造假案,造成多人丧生,结果汾酒就像过街的老鼠一样人人喊打。
价格低迷、产能落后和造假事件让汾酒彻底跌落神坛,从行业龙头到差点跌破前十。
如果不是当年的造假事件的重创,现在汾酒不排除仍旧是龙头老大的地位。
在2020年第一季度的季报里面,茅台、五粮液、汾酒的营收以及利润都是净增长的,可以说是分别代表了酱香、浓香以及清香龙头。
然而五粮液、茅台的营收增速和利润增速是吻合的,汾酒的营收增速低于利润增速,利润增长并不是完全由营收贡献,实际上销货收入并没有强劲增长。
之前汾酒的大涨一方面是板块资金避险情绪高,另外一方面是汾酒利润超预期,在4月份汾酒的反弹还是比较大的。
从逻辑和高端品牌来看,投资的话茅台属于第一梯队,五粮液和汾酒可以列为第二梯队。高端白酒投资的就是品牌,只有高端品牌才能够让投资者支付高溢价。