净利暴跌96%！关了7成门店！这家全球运动巨头告急：疯狂打折…
中国基金报 张雪
疫情之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。
昨日，阿迪达斯(Adidas)表示，由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延，公司不得已关闭全球70%的门店，导致一季度净销售额比去年同期下降了19％，至47.53亿欧元；而降至6500万欧元的营业利润和高昂的运营成本更使公司净收入比去年同期大降96％，至2600万欧元。
尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但公司目前仍有超16亿欧元的库存，急待出售。
一季度净利暴跌96%
大中华区销售额下降58%
4月27日，德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据，受新冠疫情影响，公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19%，至47.5亿欧元，其中，阿迪达斯品牌销售额下降20.1%，锐步品牌销售额下降11.4%。；而营业利润则同比骤降93%，至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至2600万欧元。
唯一值得庆幸的是，作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。
按地域来看，一季度阿迪仅北美市场与俄罗斯/独联体市场销售额呈增长状态，其他地区均下滑。其中，北美市场销售额增长3.8%至12亿欧元，欧洲市场下降8%至14.3亿欧元，亚太市场销售额下降44.7%至11.8亿欧元。
3月11日，阿迪在2019年度财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。自1月25日中国春节至2月底，阿迪在大中华区的收入较去年同期骤减约85%。但随着三月份，大中华区和韩国地区的门店重新开业，大中华市场的降幅缩水至58%，一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。
更糟的是，阿迪预计，2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。
70%门店关闭致库存大增
只得线上疯狂促销
随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯也于3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店），以遏制新冠病毒传播。
4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。
这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。
阿迪的财报显示，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加，从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元。
对此，阿迪解释，这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物，但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，多家店铺暂停营业，顾客人数锐减，导致了货物的积压。
与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷（Credit Suisse）也发布了一份报告预警，除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。
报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。
为了尽快清理库存，从3.8妇女节购物季至今，阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。
4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。同时，在阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。
阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动，由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力。
获30亿欧元信贷援助
董事高管放弃股息奖金
在疫情的巨大冲击之下，阿迪达斯此前也请求信贷援助以此保障公司财务灵活和增强现金流。
据彭博社报道，4月15日，阿迪达斯宣布获得一笔30亿欧元（约合32.8亿美元）的信贷援助。
这笔贷款是以备用循环贷款方式提供，为期15个月至2021年7月。其中，24亿欧元来自德国国营银行KfW，其余6亿欧元则来自与阿迪达斯有业务往来的商业银行，包括汇丰、花旗、德意志银行、美银等。
根据贷款条件，阿迪达斯必须暂停派发股息。同时，公司董事会已暂停今年的10亿欧元股票回购计划，以节省资金，并决定放弃本年度所有短期或长期奖金，这部分奖金大约占据其目标年薪的65%。下一届管理层的部分奖金也被取消。
另外，在德国总部，由于部分员工的工作时间有所减少，公司已与当地劳资委员会达成休假和减少加班等协议。
股价三个月下跌近40%
市值缩水超120亿美元
祸不单行，阿迪的股价在三个月内也下跌近40%。
在美股的多次熔断中，阿迪股价一度跌下100美元，甚至在3月18日盘中达到了87.65美元/股。
截至目前，阿迪的最新收盘价为112.1美元/股，较今年1月5日，176.36美元/股的最高点，市值已缩水三分之一，仅剩223.27亿美元。
各大赛事取消
营收再添重击
一直以来，大型体育赛事都是各大品牌彰显市场地位、吸睛营销的绝佳机会。
按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。
据了解，阿迪达斯不仅是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还为诸多东京奥运会的协会组织和运动员提供赞助。然而，由于欧洲杯取消、东京奥运会宣布延迟至2021年7月举行，再加上其他体育赛事活动也纷纷暂停或取消，这无疑对阿迪达斯的又是一记重击。
波及国内供应商
宝胜国际业绩股价双下滑
阿迪一季度的“颓态”也反应到了供应链端。
耐克和阿迪达斯在中国主要经销商及分销商宝胜国际(3813.HK)也遭遇了进入2020年以来最差的业绩。
4月27日，宝胜国际发布业绩预警，公司预期截至2020年3月31日止三个月将录得重大未经审核综合亏损净额约人民币1.67亿元，而2019年同期之未经审核综合溢利净额约人民币2.05亿元。
公司表示，亏损主要归因于疫情之爆发及中国政府实施了多项严格管制措施，导致于2020年一季度集团大多数零售店铺及若干办事处曾暂时关闭。
尽管目前集团超过98%直营零售店铺及加盟店铺已恢复营业，但想要恢复至疫情前并不容易。
公司股价也是同样，年后以来下跌了42%，市值缩水超60亿元。
虽然当下阿迪当下形势严峻，但其首席执行官卡斯珀•罗斯特仍对阿迪和体育行业的发展前景充满信心。
罗斯特表示：“消费者对健康生活的渴望与日俱增，他们希望通过运动塑造更好的体型和保持健康。通过加快推动零售和电商业务的增长，我们将实现更好的长远发展。我们的定位非常正确，作为一家全球企业，我们的品牌拥有牢固的根基。”
编辑：舰长
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