“彪悍的人生不需要解释”，对，他来了！根据抖抖侠实时数据显示，截至4月1日晚上9点24分，累计观看老罗直播的观众超过3800万。
（文章来源：e公司官微 唐强）
有网络的地方就有网红，有网红的地方就有罗永浩的一席之地，作为老派顶级网红IP，有老罗的地方就是聚光灯的焦点。
4月1日，这是愚人节不假，同时也是罗永浩首次直播“带货”的日子。晚8点，罗永浩直播首秀献给了抖音，而我人生中首次观看直播带货则献给了老罗，同时还有将近300万小伙伴一同围观。
抖音成第一款“带货”产品
3月19日，罗永浩正式宣布，决定做电商直播，并相信自己能做到带货一哥。面对这条信息，或许大家首先是错愕，然后充满疑问，罗老师你为什么要直播“带货”？你不考虑好好说脱口秀？而在这背后，却是一篇来自招商证券的调研报告，让罗永浩下定了转型再就业的决心。
3月26日，罗永浩发布了最新的微博和抖音视频，预告将在4月1日晚8点开启首场直播。据悉，抖音是罗永浩独家直播带货平台，隐退锤子科技，阔别将近两年后，大家喜闻乐见的“罗氏单口相声”终于再现江湖。
事实上，直播“带货”尚未开始，罗永浩其实已然带货上路，为了观看这场期待已久的相声，记者也专门下载了抖音APP，成功被老罗“带货”入手。
3月26日，老罗正式开通抖音号，名称抬头为“交个朋友科技首席推荐官”，一如既往地符合老罗一贯风格。毫无疑问，罗永浩的号召力是巨大的，截至到4月1日，短短7天时间，罗永浩抖音粉丝数量已经突破493万，获得点赞471万个。如此看来，抖音似乎可以称之为罗永浩直播“带货”的开山之作，极具“老罗在手、天下我有”的态势。
证券时报·e公司记者注意到，2018年5月，抖音正式启动电商商业化，当年第四季度开始规模化产生收入。2018年“双十一”期间，抖音开始电商初尝试，开通购物车分享功能，相关账号一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000%。
招商证券研报曾认为，抖音经过和淘宝的相爱相杀，最后成为平台电商的大淘客，对接第三方电商平台，包括淘宝/天猫/京东等目前最主流的电商供货平台。通过框架协议，抖音可获得广告费，另外还有收取交易佣金的可能；同时，作为自建的抖音小站也在孵化培育中。
不过，由于抖音流量是基于内容和算法分发，头部网红流量分散，私域流量未建立，不利于私域流量运营，电商MCN切入效果不佳。但因为流量集中分发，电商及品牌广告导流效果好，抖音目前收入以广告为主。
目前，淘宝、抖音、快手三大直播电商平台陷入三国杀，业务型互联网巨头+流量型互联网巨头根据自身资源禀赋演绎不同竞合战略，电商形式不断变化，表面比拼流量，实际比拼供应链能力。如今，随着罗永浩的加入，抖音正在补强头部网红，实现流量的深度聚集。相爱相杀老罗牵手小米
2019年作为电商直播的元年，直播与其他行业进行了恰到好处的结合，出现了“直播+”经济。直播已经成为了一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。招商证券调研测算，2019年直播电商总GMV约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量。
回归主题，在这万亿潜在体量的市场中，罗永浩将瞄准哪些领域，开启直播“带货”生涯？
此前，证券时报·e公司记者了解到，初期，罗永浩团队选择直播的商品将会侧重于四个方面。其中，包括具有创新特性的数码科技产品；优秀文创产品；图书；兼具设计感和实用性的家居杂货。此外，中间在穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。
三家A股上市公司产品入围
在直播过程中，罗永浩表示，前期为保证产品质量，仅做全国和国际知名品牌。
超乎大家意料的是，老罗直播“带货”为小米巨能写中性笔，一支笔能写5万字，能拉写1.6公里的距离，是普通芯的6倍，9.9元10支装，还包邮，40万支一售而空；第二款产品为奈雪的（限量定制100元心意卡），“交给朋友”到手价88元；第三款产品，信良记麻辣小龙虾，价值237元产品五折价119元。
资料显示，信良记成立于2016年，是一家专注于餐饮爆品垂直管理的餐饮供应链企业。2019年7月，信良记宣布3亿元融资，创下2019年国内餐饮供应链领域的融资金额之最。目前，信良记打造的标准化爆品包括小龙虾、酸菜鱼、土贡梅煎和黄金芒果饮。
前面都是开胃菜，罗永浩第四款“带货”产品回到了科技领域，石头科技旗下智能扫地机器人，扫拖一体、吸力超强、算法精准，售价。资料显示，石头科技（688169）成立于2014年7月，是一家专注于家用智能清洁机器人及其他智能电器研发和生产的公司，2020年2月21日正式登陆科创板。
证券时报·e公司记者注意到，石头科技发行价格为271.12元/股，为科创板企业所定发行价中第一高价股。2019年，石头科技营业收入42.05亿元，同比增长37.81%；实现净利润7.83亿元，同比增长154.52%。
第五款、六款产品为洽洽食品（002557）每日坚果30日装和世界品牌碧浪运动洗衣凝珠。其中，洽洽食品以传统炒货、坚果为主营业务，现为瓜子行业龙头企业。2019年，洽洽食品实现营业总收入48.37亿元，同比增加15.25%；归母净利润6.02亿元，同比增加39.13%。截至到4月1日，洽洽食品收盘价为44.9元/股，当日盘中曾一度创下46.94元/股的历史新高。
今日重头戏来看，本场“带货”最贵的为第七款产品小米10，使用1亿像素摄像头，买手机送“靓号”（手机尾号666/888）+价值199元的30W立式风冷无线闪充。
话说，看着老罗直播讲解小米手机，总觉得有那么一丝别扭和感伤。罗永浩也不禁感叹，离开手机圈才一年，科技更新换代真快。上菜、上产品、上总裁，小米集团副总裁卢伟冰露脸发出50万红包。
紧接着，第八款产品伊利股份（600887）旗下安慕希；第九款产品欧莱雅男士洁面装；第十款产品米家充气宝，可以给汽车轮胎打气；第十一款产品为极米投影仪。
截至记者发稿时，抖抖侠数据显示，罗永浩抖音直播“带货”首秀累计观看人数为3969万人次，获得订单32.9万，销售金额高达5410万元，音浪收入超过82万元。
直播前夜中消协密切关注
就在罗永浩进军直播电商“带货”的前夜，中国消费者协会又发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》直言，“行业发展势头强劲，消费问题不容忽视”。中消协官网称，随着近年来“直播+电商”的网购方式快速发展，越来越多的消费者通过观看网络直播下单购物。
直播电商购物这一新业态从萌芽起步到快速发展的同时，也产生了一些新的消费维权问题。为此，中消协于2020年1到3月份组织开展了直播电商消费者满意度调查和购物体验活动，共收集到来自12个直播电商平台的消费者样本5333份。
调查数据显示，消费者通过直播购买商品目标总体明确，52.5%的受访消费者表示在直播购物时属于半明确购物目标，以“逛+搜”的方式锁定目标，仅有15.5%的受访者表示无明确购物目标，是作为消遣娱乐的方式来购买。
从购物频率及偏好来看，超半数受访消费者购物频率在每月一次及以上；购买的商品多集中在服装、日用品、美食、美妆等品类。
从直播电商购物流程中的宣传、直播、商品、支付方式、物流、售后等各节点满意度来看，消费者满意程度最高的是支付环节，为79.1分；满意程度最低的是宣传环节，为64.7分。
需要指出的是，受访消费者对于主播是否就是经营者的问题认知较为模糊，但对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两点问题反馈较多。从消费者的维权认知与经历来看，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，但仅有13.6%的消费者遇到问题后进行投诉。
调查也发现，直播电商消费中，消费者冲动消费较严重风险意识相对薄弱。
结合调查情况，中消协提出了四点意见建议：一是强化监管职责，引导直播电商行业健康有序发展，严厉打击各类违法违规行为，也要包容审慎监管；二是明确直播电商各类经营者特别是直播电商平台经营者责任义务，自觉强化诚信规范经营；三是聚焦关键节点，加强对主播群体的规范管理，主播群体不能只要人气、只获收益、不担责任；四是鼓励消费者参与，要养成良好的维权意识和维权习惯。
中消协相关负责人表示，中消协和各级消协将积极履行消费监督公益性职责，密切关注直播电商购物行业发展态势，重点关注相关平台和经营者侵害消费者权益的不良营商手法，对问题表现突出、消费者反映强烈的直播电商平台将适时进行约谈，督促问题整改，切实维护消费者合法权益。
@今日话题 @蛋卷基金 $消费龙头LOF(SH501090)$ $贵州茅台(SH600519)$ $伊利股份(SH600887)$
【3分钟看懂A股首只消费龙头LOF】
投资理由1：【覆盖全消费行业，精选优质龙头】
指数定义&龙头筛选：华宝中证消费龙头指数证券投资基金（LOF），场内简称“消费龙头”，基金代码501090，是国内首只消费龙头LOF，跟踪标的为中证消费龙头指数（931068）。中证消费龙头指数由沪深两市可选消费与主要消费中规模大、经营质量好的50只龙头公司股票组成，以反映沪深两市消费行业龙头公司股票的整体表现。其成份股多为投资者耳熟能详的消费龙头公司，比如“白酒龙头”贵州茅台、“空调龙头”格力电器、“家电龙头”美的集团、“乳制品龙头”伊利股份、“调味品龙头”海天味业等。
数据来源：Wind，截至2020.3.31
投资理由2：【权重股持仓集中，龙头赢家通吃】
股市历来“龙头赢家通吃”，消费龙头LOF跟踪的消费龙头指数前十大成份股中有7只在2019年创了股价历史新高，前十大成份股权重78.44%，2019年以来平均涨幅高达41.21%。
数据来源：Wind，截至2020.3.31
注：标红个股为7只在2019年股价创历史新高的消费龙头LOF成份股
投资理由3：【龙头优势显著，业绩确定性更强】
（1）近几年各行业龙头集中度提升，龙头优势显著。消费行业的集中度近年来大幅提升。比如2018年，空调行业格力与美的销量份额超过55%，腾讯和网易的游戏份额占比近80%。（数据来源：申万证券研究所）
（2）业绩确定性强，外资和机构资金抱团行业龙头。外资格外青睐消费龙头股票，陆股通持股市值占比超过5%，且相对A股超配的板块全部集中在消费领域：家电、食品饮料。
（3）居民消费占GDP比重不断上升，达到消费升级拐点。随着我国经济进入后工业化时代，经济增长中投资贡献占比下降，2010年来居民消费占GDP的比重呈上升趋势，2018年已经达到了39%，这一趋势有望延续。世界银行数据显示，高收入国家家庭消费支出在GDP中占比高于中等收入国家水平，随着我国人均收入的进一步提升，居民支出占比有望向高收入国家靠拢，美国2019年居民消费占GDP的比重已经高达68%。
（4）城乡居民收入显著提升，消费能力增长。过去20年，城镇居民收入中经营性收入比重显著上升，其边际消费倾向更高，有利于拉动消费环节。农村居民收入增速快于城镇，农村居民边际消费倾向较高，收入的快速增长将刺激消费市场的发展。
（5）消费行业增长稳定。2003年以来净资产收益率中位数排名前5的申万一级行业：消费行业占3席，分别是家用电器/食品饮料/汽车。
投资理由4：【中证消费龙头指数长期表现优异】
消费龙头LOF（501090）的标的指数中证消费龙头指数（931068.CSI）自2004年12月31日成立以来截至2020年3月31日，其累计收益率高达1146.45%，而同期内地消费指数收益率为814.43%，中证500收益率为404.15%，沪深300收益率为267.15%，上证50收益率为218.82%。从长期累计收益来看，消费龙头LOF跟踪的中证消费龙头指数较A股主流宽基指数有超额优势，长期收益良好。
数据来源：Wind，2004.12.31-2020.3.31
缩短时间来看，消费龙头指数近5年走势也是显著强于内地消费指数和A股各主流宽基指数！
数据来源：Wind，2015.1.05-2020.3.31
理由5：【北向资金的宠儿，极具长期投资价值】
自沪股通、深股通开通以来，聪明的北向资金便开启了万亿资金抢筹核心资产模式，截至目前北向资金合计流入A资金超9706亿元，持仓市值超过14400亿元，浮盈超4694亿元，北向资金重仓股也被称之为A股最优质核心资产聚宝盆，赚得盆满钵满。
消费龙头指数的前十大成份股获沪/深港通持股市值合计超3429亿元，市值权重占指数超78%；其中有五只为沪/深港通持仓市值前十重仓股，市值权重占指数超56%！作为A股核心消费龙头资产，外资对于A股消费龙头股长期投资价值的一致看好！
数据来源：Wind，截至2020.3.26
注：标黄个股为沪/深港通持仓市值前十重仓股
投资消费龙头LOF基金的常见问题
Q1：什么是LOF基金？
LOF基金，英文全称是“Listed Open-Ended Fund”，中文全称为“上市型开放式基金”。也就是上市型开放式基金发行结束后，投资者既可以在指定网点申购与赎回基金份额，也可以在交易所买卖该基金。
Q2：如何投资消费龙头LOF基金？
答：投资者可以通过场外或场内两种方式申购消费龙头LOF基金，也可以在场内买入消费龙头LOF基金。申购的价格是当日的基金净值（通常在当日晚间公布），而买入的价格是二级市场交易的实时成交价格。
（1）场外申购，可通过各银行和券商渠道网点或电子渠道直接申购，代码501090。场外申购的份额只可选择场外赎回。如果需要场内卖出，要先进行跨系统转托管至场内，再卖出。
（2）场内申购，需要通过在券商处开立的上交所A股账户，输入501090进行场内申购。场内申购的份额可以卖出或场内赎回。
（3）场内买入，就像买入股票那样直接输入501090买入。场内买入的份额可以卖出或赎回。
消费龙头LOF基金的申赎和交易表：
Q3：消费龙头LOF基金的最新估值情况如何？
截至2020.3.31，消费龙头LOF基金（501090）跟踪的标的指数中证消费龙头指数（931068.CSI）最新PE估值仅为20.57倍，对应PE历史估值百分位27.88%。
数据来源：Wind，2018.11.21-2020.3.31
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重点提示：左持券商，右持科技，A股行情双龙头；守正银行，出奇医疗，财富作战胜负手；拳打波动，脚踢回撤，调整防御靠债基！
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