最近白酒行业出了两个不好的消息：
一是近日，国务院印发《关于实施更大规模减税降费后调整中央与地方收入划分改革推进方案》，提出要“后移消费税征收环节并稳步下划地方”。有机构指出，上述方案的落实将在中长期对白酒行业产生较大影响，主要体现在行业税负增加、区域型中小酒企及税收不规范酒企竞争力下降等方面，消费税征收环节后移，或使白酒行业的消费税增加322亿-515亿元。如果税率、计税方式等其他因素不变，征收环节后移或将提高总消费税。“
商品从出厂开始，经过流通环节，最后到零售环节，销售价格会逐步上升。如果税率和计税方式不变，将征收环节后移会增加消费税税额。生产厂商由于直接税负下降会在短期内受益，但消费税上升会抑制最终消费和商品销量。
二是茅台在好市多、苏宁易购和天猫大面积铺货，网上渠道铺货400吨，网下好市多也是1499大面积平价铺货八万瓶。这一招让广大黄牛措手不及，茅台的售价从最高的3000元降到了现在的两千多，降了七八百块钱。其他白酒厂商恐有降价风险。
这两个消息就像乌云一般笼罩在各大白酒生产商上空，白酒行业，真的药丸了吗？
首先说说第一个消息，消费税后移对白酒行业肯定是有负面影响的，毕竟用出厂价计税和用零售价计税区别还是比较大的。但这笔税肯定不是生产商一方全部承担，而是由生产商、经销商、消费者三者一同承担，而谁负担的多谁负担的少，就看各家公司的话语权了。话语权高的，受到的影响自然就小。
毫无疑问，茅台肯定是受到影响最小的，我还是卖这个价格，经销商你拿不拿？不拿我给别人了啊。所以理论上茅台可以不用承担增加的税差。而五粮液有一定负面影响，但也能接受，估计会和经销商一起承担税差，不排除涨价转移税差的可能性。
但往下品牌力低，在经销商处话语权不高的白酒，就会比较难受了。不能涨价转移税负，不然消费者不买账，又不能让经销商吃太多亏，不然人家不卖你的酒，这时候怎么办？这个亏就只能自己吃了，这对它们的业绩肯定会有影响，所以我们要远离议价能力差的白酒公司，如果实在不知道谁强，盯紧茅台就行了。
再说说第二个消息，茅台在各大渠道铺货。这对茅台却没有什么影响，因为茅台的零售价一直是1499元，所以对于茅台来说赚的钱并没有什么区别，反而因为直销比例的提高，茅台的利润反而有可能上升。而谁亏钱了呢？亏的是之前一直大发其财的黄牛们，据说最近黄牛们正在大甩卖，断臂求生呢。
如果说黄牛们亏不亏钱跟我们没什么关系的话，白酒行业的其他公司就得引起我们的关注了，尤其是对于五粮液、泸州老窖这俩高端白酒以及价格在他们下面的次高端白酒来说，茅台跌价的话冲击将是十分巨大的。这两年由于茅台涨价，而且产量远小于需求量，无法满足市场上所有的需求，所以今年大部分高端次高端白酒的业绩都不错。出现了量价齐升的走势。
但现如今在茅台的这次价格调控下，这些白酒的业绩还能这么好吗？这个就要打一个问号了。如果茅台酒的价格出现大幅下跌的话，很有可能带动社会库存一起出逃，增大供应的同时减少投资性屯酒需求，使得消费性需求能够买到茅台酒，这样一来的话在他下面的这些高端次高端白酒的需求自然就会出现减少，使得被迫降低这些白酒被迫降低价格，从而出现量价齐跌的走势。那这种情况会不会出现呢？
要搞清楚这个问题，就必须搞清楚以下几个问题：
茅台的价格调控，对价格影响多大？会降下来吗？是否会复制13年价格断崖式下跌的情况？
如果茅台的价格真的降下来的话，对其他白酒影响有多大？大家受到的影响一样吗？
要想知道会不会重蹈13年的覆辙，就必须了解13年发生了什么。2012 年底白酒行业爆发塑化剂事件，三公消费禁令出台，白酒需求断崖式下跌，渠道库存随后出清。茅台，五粮液纷纷降价，以茅台为例，其终端价从最高的超过 2000 元下跌至不到 900 元，价格持续向下传导，全行业盈利空间受到压缩，次高端白酒生存空间遭到重创，除贵州茅台外，大部分酒企 2013-2014 年营收和归母净利润均出现较大幅度的负增长。
所以13年说到底，是需求突然出现大幅度萎缩，所导致的价格大幅度跳水。而现在呢？需求这块并没有出现大幅度波动，是茅台主动增大供给来调控价格而导致的价格跳水，而供给这块的主动权是牢牢抓在茅台手上的，它完全可以根据市场的价格波动状况来调整供给。需求不出现大幅萎缩的情况下，茅台的价格不会有特别大的问题。
茅台加大直销、打压价格的根本目的，在于能够让更多的消费者买到平价茅台，而不用加价在黄牛手上买。此举出发点是好的，但只要茅台无法敞开供应，供需缺口一直存在，价差就会一直存在下去。就算有多少打击黄牛的措施，但架不住羊毛党多啊，动动手就能赚几百上千的事情，谁不愿意干？普通消费者，真的抢不过羊毛党啊。不信可以看看以前的小米，就算没有手机需求的人，也会疯了似的去抢小米手机，为什么？转手就能卖给黄牛转赚几百块钱，谁不愿意干？
所以无论是茅台还是小米，只要产能受限，无法敞开供应，价差就会一直存在下去，普通消费者要想喝到茅台，用到小米，最简单的方法就是加价从黄牛手里买。这个问题最好的解决方法有两个：提价和扩产，小米提价后需求少了，也就不用抢了。但茅台出于多方面的考虑，对提价是慎之又慎。而产能方面，茅台虽然一直在扩产，但扩产的速度不可能像手机生产线那么快，而且产能也是有天花板的，其扩产的速度并不能满足需求。
但凡是不怕一万只怕万一，万一茅台真降价下来了，高端次高端酒们，撑得住吗？我的看法是，高端撑得住，次高端就不一定了。
高端具有品牌力，尤其是五粮液，五粮液即使降价了仍然是五粮液，它仍然是仅次于茅台的高端酒，降价了之后销量还是不用担心的，五粮液可以以量补价，按照五粮液的规划，2020年将形成30万吨以上的产能以及3万吨的高端产能，相比现在产能有50%左右的提升。就算是价格下来了，五粮液也能用量来保持业绩平稳。
同时高端酒降价还会对次高端酒的价格带产生挤压，五粮液如果只卖800的话，其他的酒得卖多少？而次高端酒降价了的话，档次就降下去了，档次一旦下去就很难回得来了。
2018 年高端白酒市场市场容量预计为 5.7 万吨，占白酒市场总份额的19.03%，其中茅台占据高端白酒市场份额的 63%，五粮液 26%，国窖 1573 为 6%，三家合占高端白酒市场份额的 95%，呈寡头垄断格局。而次高端白酒仅占白酒市场总份额的6.39%，所以如果高端酒向下调价的话，对次高端酒将形成降维打击，挤占次高端酒的市场份额。
说了这么多，总结一下：茅台仍旧是白酒行业的风向标，本次茅台铺货属于主动调控去社会库存的行为，需求还在，对白酒行业不会有太大影响。
从长期看茅台仍将处于供不应求的状态，价格仍将保持在一个较高的位置。而高端次高端酒也会因此受益，业绩将处于景气周期。若茅台跌价的话，高端白酒可以以价换量，业绩受到的负面影响不会太大，而次高端酒则会被挤占市场份额，同时还要被迫降价。所以我们若要买白酒，就要把关注的焦点放在茅五泸上，甚至是茅五上，次高端白酒把握难度太大，就算了吧。