北冰洋大手笔推新难掩区域品牌尴尬，布局全国必先完善供应链

作者｜李振兴本文为原创文章，转载烦请在留言区联系

近日，在品牌85周年新品发布会上，北冰洋一口气推出13款产品，这是自2011年品牌回归后，北冰洋在产品端最大的手笔。此前，北冰洋的产品只有桔子汽水、酸奶、冰淇淋、苏打水等。
此次推出产品包括汽谷物、茶饮、果汁饮料等。品牌包装也更加年轻化、时尚化，与北冰洋原有的风格差距很大。
不过，在北冰洋现有的产品中，传统的玻璃瓶装汽水仍是明星产品，寄托着消费者对国民品牌的情怀。
在业内人士看来，情怀，既是北冰洋最大的卖点，也是其品牌摆脱的桎梏。
相较大型饮料企业而言，北冰洋仍是北京品牌，且产品相对单一，全国布局较慢。拓展新品类有利于其加快全国布局和企业上市。不过，北冰洋作为北京人的饮料标签色彩过重，且产能布局不足，产品运输成本高，铺货率低，南方消费者认知程度不 ( 点击阅读全文 )

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